Wat is een interview met focusgroep?
Een interview met focusgroep is een onderzoeksmethode waarbij een kleine groep mensen betrokken is die worden geïnterviewd over een onderwerp van belang voor de onderzoeker.Het interview resulteert in een schat aan gegevens die op veel verschillende manieren kunnen worden toegepast.Er zijn echter ook enkele valkuilen voor het focusgroepinterview dat zorgvuldig moet worden geïdentificeerd en vermeden door onderzoekers die zinvolle resultaten willen genereren.
De focusgroep lijkt te zijn ontstaan in de marketinggemeenschap.Marketingonderzoek omvat vaak de ontwikkeling van innovatieve onderzoeksmethoden die niet alleen kunnen worden toegepast op het begrijpen van consumenten, maar ook op andere onderzoeksgebieden.Focusgroepinterviews wordt vandaag gebruikt door mensen in een aantal disciplines, variërend van sociologen tot medische onderzoekers.Het is niet ongewoon om verzoeken te zien gericht op leden van het publiek dat hen uitnodigt om deel te nemen aan focusgroepinterviews.Mensen die geïnteresseerd zijn om betrokken te zijn bij onderzoek, kunnen contact opnemen met lokale universiteiten en hogescholen om te zien wat voor soort kansen beschikbaar zijn.
Het interview van de focusgroep vereist dat een groep van acht tot tien mensen verzameld is om een bepaald onderwerp te bespreken.De steekproef van mensen kan op een aantal manieren worden geselecteerd.Een facilitator leidt de deelnemers door een reeks vragen, beginnend met relatief brede vragen en beperken om zeer specifieke antwoorden op te wekken.Het interview wordt meestal opgenomen zodat geen van de antwoorden wordt gemist en soms zullen onderzoekers ook video's bestuderen om te kijken naar dingen zoals lichaamstaal die door deelnemers worden gebruikt.
Een bekwame facilitator is nodig om toezicht te houden op een interview met focusgroep.Groepen mensen kunnen snel van het onderwerp afkomen of ronddwalen in hun gesprek.Voor zinvolle antwoorden zijn zachte coaching en begeleiding nodig om mensen op koers te houden.De facilitator moet echter voorkomen dat de deelnemers de gewenste antwoorden geven en dus een dunne lijn moeten lopen tussen deelnemers door een gesprek te begeleiden en hen te vertellen wat ze moeten zeggen.Mensen verwerven meestal interviewvaardigheden terwijl ze op college zijn om onderwerpen zoals marketing en psychologisch onderzoek te bestuderen.
Deze onderzoeksmethode kan zeer waardevol zijn voor het genereren van veel gegevens en voor het onthullen van informatie die misschien moeilijker te opwekken is met schriftelijke enquêtes of eenEén interviews.In een focusgroepinterview bouwen deelnemers andere gedachten en ideeën op en worden de antwoorden dienovereenkomstig veel complexer.De interviewbenadering biedt ook kansen voor mensen om te reageren op vragen die niet zijn gesteld en om hun antwoorden uit te breiden, opties die niet beschikbaar zijn in een alternatief onderzoeksformaat, zoals een enquête.