Wat is een geografische markt?

Een markt die wordt geclassificeerd door geografische segmentatie is een geografische markt.Geografische segmentatie beoogt marketingstrategieën te identificeren die rekening houden met variaties binnen geografische markten met betrekking tot taal, klimaat en levensstijl.Geografische markten kunnen variëren in omvang of in marktdefinitie.Drie geografische eenheden die geografische markten onderscheiden, zijn regio's, landen en bevolkingsdichtheid;Elk van deze eenheden kan worden opgesplitst in subeenheden.

Een regionale geografische markt kan op verschillende manieren worden gesegmenteerd.Landen, provincies en grootstedelijke gebieden vertegenwoordigen allemaal verschillende geografische regio's.Regio's kunnen ook variëren in omvang en bevolkingsdichtheid.Voorbeelden van regio's in het Verenigd Koninkrijk zijn Schotland, Wales en Noord -Ierland.

Geografische markten gescheiden per land worden vaak onderverdeeld door ontwikkelingsniveau, grootte of hun lidmaatschap in een bepaalde regio.Verschillende ontwikkelingsniveaus kunnen status, industrieel niveau en groeisnelheid omvatten.Grootte -segmentatie kan gebaseerd zijn op bevolking of financiële capaciteit;Dit kan marketing omvatten aan landen met een bepaald bruto binnenlands product.Geografische markten op basis van het lidmaatschap van het land kunnen verwijzen naar continenten, landen met vergelijkbare systemen of met vergelijkbare talen.

Geografische segmentatie door populatiedichtheid kan splitsengebieden omvatten in stedelijke, voorsteden of plattelandsgebieden.Marketing per bevolkingsdichtheid splitst vaak grotere geografische regio's of landen in kleinere subeenheden.Hoe kleiner de subset, hoe preciezer de marketingmix kan worden, maar hoe kleiner de markt, hoe hoger de kosten voor het implementeren van individuele marketingplannen.

Geografische segmentatie wordt het meest gebruikt door wereldwijde en multinationale bedrijven.Operationeel via een grote geografische subset betekent vaak dat bedrijven hun marketingmix voor verschillende regio's moeten wijzigen.Deze bedrijven kunnen ervoor kiezen om een product te wijzigen op basis van marktsegmentatie of om een generiek product te behouden.Beide opties moeten rekening houden met geografische verschillen, talen en levensstijlvoorkeuren.

Elementen die bedrijven overwegen bij het kiezen van de parameters voor een geografische markt zijn transportkosten, geografische concurrentie en vraag.Hoge transportkosten kunnen bedrijven ervan weerhouden om verre geografische markten aan te gaan.Hoge concurrentie en hoge toegangsbarrières kunnen organisaties ook weerhouden om een bepaalde geografische markt na te streven.

Een geografische markt met hoge toegangsbarrières kan bijvoorbeeld een onrendabele investering zijn ondanks andere gunstige factoren.Er kunnen veel toetredingsdrempels bestaan, waaronder roofprijzen en hoge advertentie -uitgaven door gevestigde bedrijven, waardoor het voor nieuwe industrieën moeilijk is om de markt te betreden.Zeer hoge of absolute toetredingsdrempels kunnen duiden op een monopolie dat, afhankelijk van de locatie, kan worden onderworpen aan internationale anti-trustonderzoek.