Wat is een marktprijsanalyse?

Een marktprijsanalyse is een huidige evaluatie van de prijzen die verband houden met specifieke producten en diensten in een bepaalde markt.Een dergelijke analyse wordt vaak uitgevoerd als onderdeel van een grotere bedrijfsanalyse en is over het algemeen bedoeld om te helpen bepalen of een prijsstrategie van een bedrijf levensvatbaar is.Het kan in elke fase van een bedrijfscyclus van een bedrijf of product worden uitgevoerd en kan een vereiste stap zijn bij het opstellen van een businessplan.Het proces omvat meestal het identificeren van concurrenten en het blootleggen van hun prijzen en voorwaarden.

Bedrijven kunnen op elk moment een informele marktprijsanalyse uitvoeren.Voor fabrikanten van consumentenproductproducten kan dit net zo eenvoudig zijn als een winkel gaan en de prijzen op vergelijkbare producten controleren.Andere bedrijven kunnen prijzen onderzoeken via internet, en weer anderen vragen informatie per telefoon of post, soms door zich voor te stellen als klanten of door individuen in te huren om dit als geheime shoppers te doen.

In een meer formele marktprijsanalyse zullen vergelijkbare activiteiten worden uitgevoerd, maar zal worden uitgevoerd volgens een specifiek plan.De resultaten worden zorgvuldig gedocumenteerd en, waar mogelijk, worden er meer details opgebracht en vastgelegd.Deze details kunnen garantievoorwaarden, retouropties en prijzen voor add-on of hulpproducten en -diensten omvatten.

Zodra alle gegevens zijn geassembleerd, worden de resultaten van een marktprijsanalyse vaak weergegeven in een grafiek of spreadsheet.De geleidende bedrijfsprijs is meestal opgenomen op het gebied van resultaten.Dit zorgt voor een eenvoudige vergelijking van prijspunten.Een analist kan alle prijsgegevens evalueren en ontdekken waar zijn bedrijf binnen de markt valt.

Een bedrijf voert soms een marktprijsanalyse uit voordat het zelfs een product of dienst heeft klaar om naar de markt te gaan.Bedrijven kunnen dit doen als onderdeel van het opstellen van een businessplan, omdat een bedrijfsplan met een prijsanalyse vaak nodig is om investeerders te vragen of om financiering van een bank- of kredietbedrijf te verkrijgen.Zelfs als de gegevens niet nodig zijn voor kredietdoeleinden, is het over het algemeen verstandig voor een nieuw bedrijf om te weten waar het staat onder zijn concurrenten.Hierdoor kan het prijzen bepalen die aantrekkelijk zijn voor de klanten die het het meest wil bedienen.

Voor andere bedrijven is een marktprijsanalyse een eerste stap in de richting van de introductie van een nieuw product of productlijn.Net als een nieuw bedrijf dat de markt binnenkomt, zal een bestaand bedrijf met een nieuw product ervoor willen zorgen dat het een prijsstrategie implementeert die klanten zal aantrekken.Het uitvoeren van een prijsanalyse kan helpen bepalen wat die prijzen zouden moeten zijn.