Wat is een marktstructuuranalyse?

Een marktstructuuranalyse is een systematisch overzicht van factoren die het moeilijkheidsniveau bepalen bij het betreden of uitbreiden naar een specifiek marktgebied.De term marktstructuur beschrijft de economische omgeving waarin een bedrijf actief is.Ook wel een analyse van de marktinvoer genoemd, deze beoordeling beoordeelt de capaciteiten, zwakke punten en sterke punten van concurrenten, evenals het meten van het potentieel voor toegang tot benodigdheden.Andere factoren die gewoonlijk worden overwogen in een marktstructuuranalyse zijn het niveau van product- of servicevervanging die in het spel kan komen, en de verwachte verkoop die zich kan voordoen uit een toegang tot een nieuwe markt.

De vooruitzichten voor een succesvolle toegang tot een nieuwe markt zijnMeestal afhankelijk van beide interne beslissingen door een bedrijf, evenals het algemene competitieve speelveld.Marktstructuuranalyse richt onderzoek op het laatste gebied, in een poging de statistische waarschijnlijkheid van succes of falen te meten.Gegevens die in de analyse worden verzameld, kijken doorgaans naar het potentieel voor verkoop en de moeilijkheid en het niveau van investeringen die nodig zijn voor succesvolle toegang tot de marktniche.Het niveau van toegang tot die benodigdheden die nodig zijn voor de bedrijfsactiviteit wordt ook vaak beoordeeld.

kwantitatief meten van bestaande concurrenten die actief zijn in de marktniche is een belangrijk aspect in een marktstructuuranalyse.Dit kan bijvoorbeeld wat werk in detective-stijl vereisen, zoals het kammen door openbare gegevens over belangrijke concurrenten.Transcripties van winstoproepen en gegevens bestaande uit de verkoopcijfers van een concurrent kunnen vaak inzichten opleveren in belangrijke aspecten van de structuur van een markt. Betrouwbaarheid en toegang tot toeleveringsketens is een belangrijk onderdeel van een marktstructuuranalyse.Een bepaalde competitieve arena kan een hoog niveau van toegang bieden tot een nieuwkomer in een markt voor markt.Maar als cruciale benodigdheden toevallig worden gecontroleerd door een kartel of door een beperkt aantal bedrijven, kunnen dergelijke factoren de vooruitzichten voor een succesvolle marktinvoer ernstig belemmeren. Een andere factor die vaak in een analyse wordt beschouwd, is de bereidheid van consumenten om een soortgelijke te vervangenProductaanbod voor een ander.Als productloyaliteit hoog is bij een grote speler in een bepaalde marktniche, kunnen prijsoorlogen ontstaan wanneer nieuwe kanshebbers de markt betreden.Talrijke voorbeelden bestaan uit hoe productloyaliteit of gebrek daaraan een succes kan beïnvloeden bij het betreden van een markt.Als een factor in een marktstructuuranalyse wordt merkloyaliteit meestal beschouwd als een kritisch belangrijke factor voor een nieuwe markt die deelneemt om te beoordelen. Factoren in een marktstructuuranalyse zijn dynamisch, omdat verschillende spelers in de markt uitbreiden of contracteren, of betreden of binnenkomen ofverlaat de arena.Deze factoren beïnvloeden voortdurend de kosten van het betreden of uitbreiden van de markt.Als gevolg hiervan worden dergelijke analyses soms uitgevoerd met regelmatig geplande intervallen.