Wat is een media -evaluatie?

Media -evaluatie is de analyse van hoe media -aandacht een bedrijf of een ander type organisatie heeft beïnvloed.Het proces bestaat voornamelijk uit het verzamelen en analyseren van informatie over hoe het bedrijf wordt waargenomen vanwege de dekking die het heeft ontvangen.Sommige van de tools die worden gebruikt om deze gegevens te verzamelen, omvatten enquêtes, interviews en interne records zoals verkooprapporten.

Het proces van media -evaluatie kan worden gebruikt om zowel uitgenodigde als ongenoemde media -aandacht te analyseren.Het kan worden gebruikt om te bepalen of een persbericht of publiciteitscampagne het beoogde effect had op de doelgroep.In het geval van dekking die niet werd gevraagd, kan een media -evaluatie worden gebruikt om te vinden welk effect het nieuws had op klanten en prospects.

Media -evaluatie kan worden uitgevoerd door personeel of een externe aannemer.Grote bedrijven kunnen de middelen hebben om de taak in eigen huis te laten uitvoeren.Wat de grootte van het bedrijf ook is, externe aannemers kunnen waardevol zijn omdat ze een onpartijdig oogpunt bieden.Het kan sporadisch worden uitgevoerd of als onderdeel van een langetermijnmedia-trackingplan.Minder frequente evaluatie kan worden gebruikt voor individuele campagnes of voor geïsoleerde incidenten zoals schandaal of een evenement dat de industrie beïnvloedt.Vaker evaluatie zal vaak worden gekoppeld aan consistente multimedia-tracking, die ook kan worden uitgevoerd door een externe bron en vaak dezelfde aannemer.

Een typische media -evaluatie omvat zowel kwantitatieve als kwalitatieve beoordeling.Kwantitatieve analyse is de studie van statistieken verzameld via middelen zoals enquêtes, interviews en de studie van records.Een kwalitatieve analyse is subjectiever en legt in wezen uit hoe de cijfers van de kwantitatieve analyse zijn ontstaan.

Media -evaluatie wordt vaak door een organisatie gebruikt om te strategiseren voor de toekomst.Door te weten hoe haar nieuwste campagne de doelgroep heeft beïnvloed, kan een organisatie haar volgende stap plannen.Het kan bepalen of het de juiste tactiek gebruikt of dat het zijn aanpak moet wijzigen.Een media -evaluatie kan een organisatie ook een idee geven van hoe goed het financieel kan verwachten.Als het niet in het openbaar is, moet het mogelijk aanpassingen maken, zodat het de middelen zal hebben die nodig zijn om te functioneren tijdens het werken om zijn openbare profiel te verbeteren.