Wat is een productmarktstudie?

Een productmarktstudie is een analyse die alle relevante informatie over de potentiële markt voor een specifiek product assembleert.Dit omvat informatie over de behoefte aan het product, marktomvang en doelen, meningen van consumenten, koopgewoonten en concurrenten.Dergelijke studies worden vaak gebruikt om de levensvatbaarheid van een nieuw productaanbod te bepalen.

Degenen die een productmarktstudie uitvoeren, ook wel een productmarktanalyse genoemd, zullen eerst secties creëren die hun producten definiëren.Dit kan een fysiek product of een serviceaanbod zijn.Deze sectie beschrijft het product, vermeldt de voordelen en vermeldt een prijs voor het product, als er een is vastgesteld.

Het volgende deel van een productmarktstudie is identificatie van de doelgroep.Dit verklaart welk type persoon waarschijnlijk het product zal kopen of gebruiken.Het kan al dan niet demografische informatie bevatten, zoals leeftijd, geslacht, etniciteit, geografie en inkomen van de potentiële koper.

In sommige gevallen kan de persoon die het meest waarschijnlijk het product koopt en de persoon die het product het meest zal gebruiken, kan anders zijn.Dit gebeurt meestal wanneer de primaire gebruiker een kind is.Een kind zou bijvoorbeeld de primaire gebruiker van speelgoed zijn, maar de ouder van het kind is misschien de meest waarschijnlijke koper.Het speelgoedbedrijf zal beide doelgroepen willen identificeren, omdat het produceren van een speeltje waar het kind van houdt nutteloos kan zijn als er geen kans is dat de ouder het zal kopen.Het kind is ook belangrijk omdat de ouder eerder het speelgoed koopt als het kind het wil.

Een productmarktstudie biedt ook elke consumentengeschiedenis die beschikbaar is op identieke of vergelijkbare producten.Als het product een gevestigde goederen is, zoals zonnebrillen, geeft de studie details over seizoensgebonden koopgewoonten, kooptrends in de loop van de tijd en modetrends.Als het product nieuw is, zal de studie vaststellen waarom consumenten het nodig hebben.In dit geval kunnen enquête- of focusgroepen worden uitgevoerd en kan de studie verkoopgegevens bevatten over vergelijkbare producten.

Ten slotte zal de productmarktstudie de belangrijkste concurrenten in de industrie identificeren.Het moet informatie bevatten zoals het marktaandeel van elke concurrent, grootte, tijdstijd, sterke en zwakke punten, geografische locatie en reputatie.Vervolgens moet het uitleggen hoe het bedrijf in kwestie van plan is te concurreren met elke grote speler in de industrie.

Het proces van het voltooien van een productmarktstudie kan op veel manieren ten goede komen aan een bedrijf.Het kan eerder onopgemerkte problemen of voordelen ontdekken, kan ideeën wekken voor marketingcampagnes en kan het bedrijf waarschuwen voor een nieuw potentieel doelgroepen.Eenmaal voltooid, moet een correct uitgevoerd onderzoek aangeven of een product levensvatbaar is en kan een bedrijf helpen, indien nodig, indien nodig.