Wat is een puur spel?

Pure Play is een term die wordt gebruikt om een bedrijf te beschrijven dat ervoor kiest om zijn investering van middelen in één bedrijfslijn te concentreren.Dit type fenomeen wordt vaak gezien in de detailhandel, met name online detailhandel.In plaats van een breed scala aan producten aan consumenten te bieden, biedt het pure speelbedrijf één type product.Hoewel dit model zeer succesvol kan zijn, laat het bedrijf ook meer open voor het falen van het falen in het geval dat de beperkte productlijn de voorkeur verliest bij consumenten.

In tegenstelling tot een puur spel, kunnen conglomeraten die een divers scala aan producten aanbieden ook zeer succesvol zijn, terwijl ze minder kwetsbaar blijven voor veranderingen in de smaak van de consument.Dit komt omdat er een grotere mogelijkheid is dat als een bepaalde productlijn een neergang ervaart, een andere productlijn aandacht krijgt en extra verkopen genereert.Een online retailer die bijvoorbeeld een eclectische mix van verpakte voedingsmiddelen, zonder recept medicijnen en een reeks sportkleding aanbiedt, zou een betere kans hebben om met verschuivingen in de vraag om te gaan dan een retailer die een enkel product heeft verkocht, zoals hardback -boeken.

Hoewel er risico's zijn verbonden aan een pure spelbenadering, zijn er ook een aantal potentiële voordelen.Aangezien het bedrijf gericht is op een bepaald type productlijn, is de mogelijkheid om een groter deel van die markt vast te leggen aanwezig.Door de gevestigde leider binnen die markt te worden, kan het bedrijf de verwachtingen van de consument effectief beïnvloeden en de norm bepalen waarmee alle andere concurrenten worden beoordeeld.Op zijn best kan deze reeks omstandigheden een aantal jaren worden gehandhaafd, waardoor het bedrijf een reputatie kan opbouwen voor kwaliteit die marketing die beperkte lijn van producten veel gemakkelijker maakt, simpelweg vanwege de gemakkelijke erkenning van het merk.

In sommige gevallen kan een pure spelbenadering vooral effectief zijn als het gaat om het vrijgeven van nieuwe soorten producten.Als een ondernemer bijvoorbeeld een nieuwe technologie ontwikkelt die zeer waarschijnlijk consumenten zal aantrekken, kan hij of zij een auteursrecht op die technologie opzetten en een bedrijf oprichten om de enige fabrikant en distributeur van dat product te zijn.Ervan uitgaande dat het product een loyale aanhang trekt, helpt het auteursrecht de concurrentie te beperken en stelt de ondernemer in staat om veel geld te verdienen.Deze reeks omstandigheden zal doorgaan totdat iemand een ander proces ontwikkelt dat een product produceert dat consumenten dezelfde resultaten biedt.Zelfs dan kan de goodwill en marktherkenning dat het pure spel in de tussentijd heeft opgebouwd, voldoende zijn om de concurrentie op afstand te houden, heel weinig van zijn marktaandeel te verliezen en vele jaren de marktleider te blijven.