Wat is een kwalitatieve onderzoeksgroep voor onderzoek?

Een kwalitatieve onderzoeksfocusgroep is een verzameling mensen die door een bedrijf worden aangeworven om advies en openhartige feedback te geven over een product, marketingstrategie of andere grootschalige campagne.De belangrijkste missie van een kwalitatieve focusgroep is om persoonlijke reacties te bieden op de portfolio van marktonderzoek van een bedrijf.Groepsleden lenen hun eigen gedachten, reacties en ervaringen aan statistische gegevens.Bedrijven gebruiken de input van de groep om hun uiterlijke uiterlijk aan te passen en hun openbare strategie te verschuiven.

Bedrijven verzamelen marktonderzoek om een groot aantal verschillende redenen.Sommigen omvatten productmarketing;Het kennen van het klantenbestand en de verwachtingen ervan is een belangrijk onderdeel van succes in de verkoop.Het opbouwen van consumentenvertrouwen en het bevorderen van een beeld van kracht en betrouwbaarheid is ook essentieel voor bedrijven in de financiële en beleggingssector.Politieke lobbygroepen en campagneorganisatoren vinden ook de input van het publiek van onschatbare waarde.Voor deze en andere doeleinden is een kwalitatieve onderzoeksgroep voor onderzoek een van de beste en meest betaalbare oplossingen.

Focusgroepen zijn meestal ontworpen om representatief te zijn voor de doelgroep van een bedrijf.Een typische groep bevat tussen de 15 en 20 leden die zijn gekozen voor hun etnische, sociaaleconomische of educatieve achtergronden.De groepen komen samen op een neutrale locatie en bespreken een probleem, evalueren een product of geven feedback over slogans of specifiek marketingmateriaal.

Er zijn veel verschillende manieren om de kwalitatieve onderzoeksgroep voor onderzoek in het bedrijfsleven te gebruiken.De meest eenvoudige groep komt eenmaal of misschien twee keer bijeen om een gemeenschappelijk probleem te bespreken.Meer complexe modellen vereisen meer vergaderingen.Soms zullen meerdere groepen, afhankelijk van wat er wordt besproken, tegelijkertijd bijeenkomen.

Bedrijven kunnen ervoor kiezen om deelnemers aan kwalitatief onderzoeksgroep te splitsen in een controlegroep, een nominatieve groep en een adviesgroep.Elk zou een iets andere lijst met overwegingen krijgen, of verschillende vragen om over na te denken.Hun resultaten zouden dan worden gecombineerd en samengevoegd om relevante gegevens te verstrekken.

Een essentieel onderdeel van de kwalitatieve onderzoeksgroep voor onderzoek is de Focus Group Moderator.De moderator is meestal een professional wiens taak is om de discussie van de groep op het goede spoor te houden, provocerende of denkvragen te introduceren en te voorkomen dat een lid het gesprek domineert.Richtlijnen van moderators is vaak de enige manier waarop onderzoekers direct kunnen communiceren met deelnemers.

Meestal worden focusgroepprocedures door onderzoekers in realtime vastgelegd of waargenomen.De onderzoekers zullen dan tijd besteden aan het analyseren van focusgroepen en de gedachten en ideeën die op afstand zijn opgehaald.Als ze aanvullende informatie nodig hebben, bellen ze de groep vaak terug of laten de moderator contact opnemen met individuele leden voor één-op-één interviews.

Focusgroepen gaan steeds meer online, hoewel niet zonder een marktscepsis.Een online focusgroep werkt op vrijwel hetzelfde model als een persoonlijke groep: dat wil zeggen, leden verzamelen tegelijkertijd, op hetzelfde internetadres en nemen deel aan een gemodereerd gesprek.Het niveau van openhartige interactie is echter niet altijd hetzelfde wanneer deelnemers zich op afstand bevinden, en het kwalitatieve onderzoek dat is afkomstig van chatroom-discussies, krijgt niet altijd hetzelfde gewicht als dat verzameld uit persoonlijke sessies.