Wat is een statusmerk?

Een statusmerk is een merk van consumentengoederen dat het sociale prestige van zijn eigenaren kan vergroten.In veel gevallen verleent een statusmerk de status binnen een bepaalde gemeenschap of subcultuur, en het heeft mogelijk niet dezelfde reputatie of macht om Prestige buiten die gemeenschappen of groepen te verlenen.Het belang van het merk kan weinig te maken hebben met prijspunten en meer te maken met de popularisering van de merken door invloeden binnen een bepaalde gemeenschap.

Veel gemeenschappen en sociale groepen beschouwen de consumptie en het eigendom van bepaalde merkgoederen als een teken van opwaarts sociaalMobiliteit en status.Als een persoon die een bekende leider was binnen een gemeenschap of subgroep een bepaald merk begint te dragen of gebruiken, kunnen anderen het voorbeeld volgen.Het merk heeft dan status, zelfs als het door het grote publiek niet als een high-end of zelfs populair merk wordt beschouwd.

Het concept van een statusmerk is anders dan dat van luxemerken.Luxe merken worden meestal als zodanig gedefinieerd op basis van hun kosten en hun associatie met een bekende fabrikant of ontwerper.Een portemonnee van een luxe merk kan bijvoorbeeld enkele honderden of zelfs enkele duizenden dollars kosten.Deze portemonnees verkopen voor zulke hoge bedragen, ondanks het feit dat andere portemonnees die zijn gemaakt met vergelijkbare materialen en kwaliteit van vakmanschap, maar zonder de merknaam, vaak worden verkocht voor veel minder geld.Het eigendom van luxemerken geeft de status op een persoon door aan te geven dat hij ofwel het geld heeft om een goed goeds merk te betalen of dat hij iemand kent met voldoende geld om het voor hem te kopen.

Statusmerken daarentegen zijn misschien niet bijzonder duur, maar het eigendom van het merk heeft betekenis binnen een gemeenschap die de kwestie van de kosten overschaduwt.Binnen een subcultuur of gemeenschap geeft openbare weergave van statusmerken eigendom aan dat de persoon die het statusmerk toont zich bewust is van de verwachtingen van de gemeenschap van haar leden en toont aan dat hij de autoriteit erkent van de invloedrijke persoon of personen die het merk in de gemeenschap hebben geïntroduceerd.Dit kan zijn status vergroten, omdat het zijn bereidheid toont om te investeren in de gemeenschapswaarden, symbolen en leiderschap.In sommige gevallen kan een persoon zijn conformiteit gebruiken met een gevestigde merkstatus om zich een weg te banen naar een invloedspositie.Op dit moment kan hij misschien de wenselijkheid van een merk binnen zijn gemeenschap vaststellen.