Wat is accountplanning?
Accountplanning is de richting van campagneontwikkeling bij reclamebureaus.De accountplanner vertegenwoordigt de belangen van de klant om het bedrijf te helpen een relevante en passende benadering van advertenties te ontwikkelen.Grote bureaus kunnen een hele afdeling hebben om dit af te handelen, terwijl kleinere bedrijven het werk delegeren aan een of twee personen die alle rekeningen van het bedrijf afhandelen.Het vereist coördinatie tussen verschillende afdelingen en goede communicatievaardigheden.
Een deel van de verantwoordelijkheden die betrokken zijn bij accountplanning draait om onderzoek.Advertentiebedrijven moeten de demografische doelgroep kennen en moeten hierover informatie verzamelen om campagnes nuttig en relevant te maken.Bij accountplanning voeren mensen focusgroepen uit, sturen ze enquêtes uit en doen ze aan ander onderzoek om meer te weten te komen over de demografie.Ze kunnen prototypes en voorstellen testen voor campagnes om te zien hoe leden van het publiek reageren en deze informatie gebruiken om de ontwikkeling op het goede spoor te houden.Personeel in de accountplanningafdeling werkt rechtstreeks samen met de klant om meer te weten te komen over de doelen voor de campagne, te helpen bij de voorbereiding van een reclamebrief en zorg ervoor dat ze de klant grondig begrijpen.Ze moeten rekening houden met de reputatie van de klant en de geschiedenis ervan wanneer ze samenwerken met het creatieve team.Elke advertentie moet bijdragen aan de reputatie die op een positieve en constructieve manier is geassocieerd met een merk, om de bedrijf die in de markt staat te verbeteren.
Leden van de Account Planning Department zijn in elke fase aanwezig om de kwaliteit van het eindproduct te verbeteren.Ze nemen deel aan de ontwikkeling van briefs en voorstellen en handhaven duidelijke communicatielijnen tussen de creatieve afdeling en de klant.Naarmate advertenties in ontwikkeling gaan, kunnen ze ze testen met de demografie, suggesties doen om ze te verfijnen en mogelijkheden voor onderzoeksadvertenties.Accountplanning kan aanbevelingen bevatten voor advertentiekopen die zouden passen bij de campagne, evenals evaluatie van de marktrespons na de release van de AD om te zien of werken.
Carrières in accountplanning vereisen meestal een graad in advertenties, bedrijven of eenGerelateerd veld, hoewel het soms mogelijk is om te leren over het werk en aan deze functie te werken.Professionele organisaties zijn beschikbaar om te helpen bij het netwerk van Account Planners met collega's, te leren over vacatures en professionele vaardigheden te ontwikkelen.Trade tijdschriften en andere middelen houden mensen ongedateerd op de laatste in de branche, zodat ze hun werkgevers en klanten effectief kunnen bedienen.