Wat is advertentieonderzoek?

Reclameonderzoek is een onderzoek naar de prestaties en efficiëntie van reclame.Dit type onderzoek kan bedrijfs-, product- of zelfs advertentiespecifiek zijn.Advertentieonderzoek kan ook op grotere schaal worden gedaan om de effectiviteit, verzadiging of variaties van een specifiek type advertenties te meten.Het kan ook worden uitgevoerd als een onderzoek naar hoe een bepaalde industrie of marktsegment advertenties gebruikt.

Bedrijven voeren vaak advertentieonderzoek uit om hun advertentiegedrag te informeren of te beheren.Een bedrijf kan onderzoek doen naar de huidige advertentie om te zien hoe het publiek hen waarneemt, de relatie van een langlopende campagne tot productprestaties, en hoe zit het met de advertenties houden van consumenten leuk of niet leuk.Dit wordt meestal gedaan via consumentenquêtes en verkoopgegevensanalyse.

Het ontwikkelen en lanceren van een nieuwe advertentiecampagne is een primaire focus van enig advertentieonderzoek.Een bedrijf wil misschien weten of een nieuwe campagne alle merkloyaliteit behoudt die door eerdere campagnes is gecreëerd, terwijl een nieuw product op een spannende manier wordt geïntroduceerd.Dit type advertentieonderzoek wordt vaak gedaan via focusgroepen, die doelgroepen zijn geselecteerd om advertenties te bekijken en input te geven.Focusgroepen worden meestal gevraagd om te bepalen wat het meest opviel, wat ze leuk vonden aan de advertentie, hoe goed het hun aandacht of emotie trok en eventuele zwakke punten die ze opmerkten.De emotionele en psychologische reacties van een focuspubliek op een campagne kunnen helpen bepalen hoe de advertenties op een groter podium en naar verschillende demografie zullen spelen.

Een van de redenen dat advertentieonderzoek belangrijk is voor individuele bedrijven, is dat advertentiecampagnes extreem duur kunnen zijn.Televisiecommercials kunnen meer dan $ 100.000 US dollar (USD) kosten, simpelweg om te produceren, voordat een advertentie -tijd zelfs wordt gekocht om de advertenties uit te voeren.Een advertentiecampagne die flops niet alleen het operationele budget van een bedrijf kan afnemen, maar kan het product zelf nog jaren aantasten.Advertentieonderzoek kan bedrijven helpen effectiever te adverteren en bieden ook duidelijke waarschuwingssignalen van een marketingramp.

In tegenstelling tot de advertentie of campagnespecifieke focus van intern advertentieonderzoek, maatregelen externe advertentieonderzoek componenten van advertenties op een bredere schaal.Dit soort onderzoek kan worden uitgevoerd door marketingbedrijven, sociologen en analisten voor advertentie -industrie om te begrijpen hoe advertenties werken en hoe ze worden gebruikt.Advertentieonderzoeken helpen adverteerders te begrijpen hoe ze advertentietechnieken het beste kunnen gebruiken en kunnen ook helpen bij het identificeren van patronen van advertentietrends.Dankzij veranderende uitgavenpatronen toonden trends uit het einde van de 20e eeuw bijvoorbeeld een opmerkelijke toename van advertenties gericht op kinderen en tieners, in tegenstelling tot de traditionele methode van reclame voor volwassenen.