Wat is een reclamebureau?

Een reclamebureau is een bedrijf dat alle of sommige aspecten van advertentieproductie uitvoert voor bedrijven waarmee het is aangenomen.Sommige bureaus behandelen alle fasen van advertentiecampagnes, van het uitvoeren van marktonderzoek en het opzetten van productmerken van producten tot het produceren van advertenties en het plaatsen ervan in de juiste verkooppunten.Andere agentschappen zijn gespecialiseerd in een of meer van deze functies.

Full-service advertentiebureaus hebben doorgaans de middelen om aan alle aspecten van de advertentiebehoeften van een klant te voldoen.Dit type bureau bestaat over het algemeen uit verschillende afdelingen die samenwerken om elke advertentiecampagne van het begin naar de uitvoering te dragen.Over het algemeen omvatten deze afdelingen accountbeheer, onderzoek, creatieve diensten en mediadiensten.

De Account Management Department biedt een verband tussen de advertentiebureau en haar klanten.Het werkt rechtstreeks samen met klanten om een duidelijk begrip van hun producten en hun advertentiedoelen vast te stellen.Deze informatie wordt op zijn beurt overgebracht aan de andere afdelingen, waardoor ze campagnes kunnen creëren die de klant bevredigen en het bureau profiteren.

Een ander belangrijk onderdeel van een reclamebureau is de onderzoeksafdeling.Deze afdeling analyseert markttrends en verkoopgegevens en voert soms focusgroepen uit om de perceptie van de consument van het product van de klant en zijn concurrenten te meten.Dergelijke informatie is nuttig om te beslissen hoe een product op de markt moet worden gebracht en het bepalen van de doelgroep van een campagne.

Zodra het advertentiebureau de behoeften van de klant verduidelijkt en bepaalt hoe een product het beste kan worden op de markt gebracht, bedenkt zijn creatieve afdeling passende advertenties.Deze advertenties kunnen een aantal formulieren aannemen, waaronder geïllustreerde of gefotografeerde stilstaande afbeeldingen en geanimeerde of gefilmde commercials.Veel advertentiecampagnes gebruiken een combinatie van deze en andere formaten.Een typische creatieve afdeling bestaat dus uit een artistiek en veelzijdig personeel dat advertenties in een breed scala van media kan genereren.

Nadat een advertentie is geproduceerd, moet deze in een geschikte uitlaatklep worden geplaatst.De afdeling Media Services van een bureau is verantwoordelijk voor het kopen van de ruimte waaruit een advertentie kan worden gezien.Ze kunnen plekken beveiligen in tijdschriften of kranten, op radio, televisie of internet, of op zeer zichtbare buitenobjecten zoals banken en billboards.Media Services -medewerkers proberen advertenties op die locaties te plaatsen die het meest waarschijnlijk de doelconsument bereiken en tegelijkertijd binnen het budget van de klant blijven.

Veel reclamebureaus bieden geen volledig scala aan services, maar zijn in plaats daarvan gespecialiseerd in bepaalde aspecten van het advertentieproductieproces.Sommigen kunnen bijvoorbeeld alleen creatieve diensten bieden, terwijl anderen zich alleen kunnen richten op het kopen van media.Deze speciale agentschappen kunnen nuttig zijn voor die bedrijven die ervoor kiezen om gedeeltelijk hun eigen advertentiecampagnes te produceren, omdat het bedrijf vervolgens alleen moet betalen voor de diensten die het niet in staat is om in eigen huis uit te voeren.