Wat is een promotie in de winkel?

Promotie in de winkel is een marketingstrategie die bedoeld is om mensen in de winkel te brengen en specifieke items te kopen die deel uitmaken van de promotie in de winkel.Deze strategieën komen meestal rechtstreeks van fabrikanten, of ze kunnen door de winkel zelf worden aangeboden.Het idee is om extra inkomsten te genereren vanwege de extra verkoop van de betrokken producten, of zelfs om een merkschakelaar op te wekken wanneer de fabrikant wordt aangeboden.Winkels gebruiken meestal dergelijke strategieën om verkeer naar de winkel te drijven, te veel aandelen te elimineren of om extra inkomsten te creëren wanneer de verkoop inziet.Vaak komt de nadruk echter van merkfabrikanten die proberen merkbekendheid te creëren, terwijl het opbouwen van merkwaarde in de winkel.

Het stimuleren van de inspanningen van promotie in de winkel, worden veel tactieken gebruikt om mensen te verleiden het product zelf te kopen of naarKoop in het merk.Tekenen, banners, coupons, tv-schermen en andere merkmediums in de winkel worden vaak weergegeven in een poging de aandacht te vestigen op de merkboodschap en de voorkeur voor het merk te veroorzaken.Shoppers worden vaak overspoeld met de berichten tijdens de winkelervaring.Productdisplays zijn een andere veel voorkomende vorm van promotie in de winkel, die meestal prominent in het midden of het einde van een gangpad worden geplaatst, waarbij het product wordt getoond en tegelijkertijd afleiding wordt geminimaliseerd.Vaak worden dergelijke displays ook gevonden als de voorkant van de winkel in de buurt van kassa, in een poging een blijvende indruk achter te laten terwijl klanten zich voorbereiden om de winkel te verlaten.

Demonstratie van producten is een andere populaire vorm van promotie in de winkel waarmee shoppers een product in actie kunnen zien of het product uit de eerste hand kunnen ervaren.Productdemonstranten zullen meestal eerst shoppers introduceren in het product, zodat de focus ligt op het product zelf.Afhankelijk van de reactie van de klant, zal de productdemonstrator de promotie introduceren die op het product wordt aangeboden of kan de klant eenvoudigweg bedanken voor het proberen van het product.Het gebruik van dergelijke tactieken geeft de merkeigenaar meer controle over merkpercepties, terwijl het focussen op het veranderen van merkinspanningen rechtstreeks op consumenten die het meest openstaan voor schakelen.Training van productdemonstranten om de merkboodschap aan te passen aan de bezorgdheid over de klant en specificaties is vaak een belangrijke nadruk van deze aanpak.-Bovendien is promotie in de winkel bedoeld om te profiteren van de neiging van mensen om impulsief producten te kopen.Meestal kopen consumenten de meerderheid van hun producten ongepland, en effectieve promotie in de winkel wordt vaak genoemd als de reden voor dit fenomeen.Niet iedereen wordt echter beïnvloed, omdat er bewijs is dat met de prevalentie en oververzadiging van promoties in de winkel, merkberichten daadwerkelijk kunnen worden verdund, waardoor ze mogelijk niet effectief zijn.Toch, wanneer winkels en fabrikanten samenwerken om de boodschap te beheren, tonen de resultaten vaak een toename van de verkoop, zelfs als de boodschap niet altijd veranderingen in merkloyaliteit veroorzaakt.