Wat is een overkoepelende merk?

Paraplu -merken zijn merknamen die worden gebruikt door een reeks verschillende maar gerelateerde producten.Soms aangeduid als familiebranding, is het idee achter dit soort aanpak om de verkoopbaarheid van alle producten die hetzelfde merk hebben te verbeteren, waardoor een toegenomen rapport met consumenten wordt opgebouwd.Vanwege dit hogere niveau van rapport, kan de fabrikant van het overkoepelende merk nieuwe producten introduceren die gerelateerd zijn aan de bestaande productlijnen en onmiddellijk de aandacht trekken van klanten die routinematig andere producten gebruiken die onder het merk worden verkocht.

Hoewel het merkmodellen van de overkoepelen enigszins variëren, is de belangrijkste factor dat alle goederen of diensten die onder het gemeenschappelijke merk worden verkocht, een soort verbinding moeten hebben.Een elektronicabedrijf kan er bijvoorbeeld voor kiezen om een enkele merknaam aan te nemen voor verschillende soorten huishoudelijke apparaten, variërend van grote apparaten zoals ovens en koelkasten tot kleine apparaten zoals broodroosters en blenders.Op dezelfde manier kan een voedselbedrijf ervoor kiezen om een lijn ketchup -melanges en verschillende soorten mosterd onder een gemeenschappelijk merk te produceren, omdat alle betrokken producten tot de brede categorie van kruiden.

Uit een marketingbenadering kan het creëren en het gebruik van een overkoepelende merk uiterst voordelig zijn.Het concept dat aan consumenten wordt overgebracht, is dat elk product dat de merknaam draagt, wordt geproduceerd met dezelfde hoge kwaliteitsnormen.Dus als de consument de mosterd leuk vindt die wordt verkocht onder de merknaam, is de kans groot dat hij of zij gemotiveerd zal zijn om ketchup te kopen die onder dezelfde merknaam wordt verkocht.Als het bedrijf besluit om een nieuw product op de markt te brengen dat gerelateerd is aan de mosterd en ketchup, zoals een augurk -urish, zal de consument waarschijnlijk ook de nieuwe toevoeging kopen, op basis van zijn of haar tevredenheid over andere producten die onder dezelfde merknaam worden verkocht.

Samen met de voordelen van klantbewustzijn en merkloyaliteit die de kern zijn van het gebruik van een overkoepelende merk, vereist de aanpak ook dat de eigenaar van de merknaam stappen onderneemt om de kwaliteit van elk goed of service te waarborgen die wordt verkocht onder demerk.Als een consument een negatieve ervaring heeft met een koelkast die onder het merk wordt verkocht, is hij of zij misschien minder bereid om de aankoop van een oven of zelfs een blender te overwegen die hetzelfde merk draagt.De negatieve ervaring kan ook voldoende zijn om de consument weer te geven om nieuwe producten die op een bepaald punt onder het merk zijn geïntroduceerd, te proberen.Om deze mogelijkheid te minimaliseren, nemen bedrijven die de Umbrella -merkbenadering gebruiken vaak stappen om consistente aandacht voor detail en kwaliteit te garanderen in alle producten die onder dezelfde merknaam worden verkocht.