Wat is begrensde rationaliteit?

Gebonden rationaliteit is het idee dat personen die met beslissingen worden geconfronteerd, binnen bepaalde grenzen moeten werken om die beslissingen te nemen.In termen van consumenten die beslissingen nemen met betrekking tot de aankoop van goederen en diensten, betekent dit dat het noodzakelijk is om consumentenkeuzes te baseren op factoren zoals de beschikbare informatie en de beschikbare tijd om een beslissing te nemen.Het algemene idee van begrensde rationaliteit erkent dat de beschikbare gegevens al dan niet volledig nauwkeurig of betrouwbaar kunnen zijn, maar dat, ondanks de kwaliteit van de informatie, een beslissing moet worden genomen met behulp van de middelen die momenteel toegankelijk zijn voor de beslisser.

Met begrensde rationaliteit wordt algemeen erkend dat beslissingen worden genomen met drie specifieke beperkingen die van toepassing zijn.Ten eerste is de beschikbare informatie voor de beslisser vaak slechts gedeeltelijk en kan het zelfs onbetrouwbaar zijn.Deze realiteit betekent dat een beslissing kan worden genomen zonder kennis van een of meer alternatieve actiecursussen.Samen met beperkingen op de beschikbare gegevens, zullen de grenzen van de menselijke geest om de gegevens te redeneren en de gegevens te verwerken ook een rol spelen in het besluitvormingsproces.Een derde factor die van invloed is op de uitkomst van het besluitvormingsproces is de hoeveelheid beschikbare tijd om de beslissing te bereiken om een handelwijze na te streven.

De basisprincipes van begrensde rationaliteit kunnen worden toegepast op een aantal situaties in een bedrijfsoperatie alsevenals in hoe consumenten zich op de markt gedragen.De beslissing om een nieuw product te lanceren zal bijvoorbeeld worden beïnvloed door de intelligentie die het bedrijf kan verzamelen met betrekking tot de meest waarschijnlijke reactie van consumenten op dat nieuwe product.Tegelijkertijd zal het vermogen van het bedrijf om de nuances van die reacties te begrijpen, de exacte vorm beïnvloeden die de lancering aanneemt.Ten slotte zal de timing van de lancering worden beïnvloed door hoe lang de bedrijfseigenaren geloven dat consumenten in voldoende aantallen worden aangetrokken tot het product om een plaats in de markt te laten vestigen die kan worden gehandhaafd.

Bij consumenten speelt het idee van begrensde rationaliteit een rol bij het bepalen van welke producten ze moeten kopen en wanneer ze moeten kopen.Elk aantal factoren kan betrokken zijn, gebaseerd op de informatie die zich bevindt.Dit betekent dat bij het nemen van een beslissing tussen twee producten die zeer vergelijkbaar zijn in termen van prijs en prestaties, een subjectieve factor zoals de perceptie van de toewijding van de fabrikant voor milieukwesties op de een of andere manier kan beïnvloeden.Hier roept de subjectieve waarde theorie van waarde aan op het vermogen van de consument om de beschikbare gegevens binnen de grenzen van zijn of haar eigen geest te evalueren en te beslissen wat te doen.Kosten kunnen ook een factor zijn, vooral als het item in kwestie alleen voor een beperkte periode wordt aangeboden tegen de verkoopprijs.