Wat is merkactivabeheer?

Brand Asset Management is een advertentie- en promotiefunctie die wordt gebruikt voor producten en diensten.Merkmanagers houden toe, ontwikkelen en promoten hun bedrijfsproducten of -diensten tot consumenten.Elk product of service van het bedrijf wordt op een of andere manier anders op de markt gebracht dan concurrenten merken.

Bijvoorbeeld, twee bedrijven die vergelijkbare groentesoep op dezelfde doelmarkt op de markt brengen, kunnen zeer verschillende merkstrategieën hebben.Eén bedrijf kan een eenvoudig geopende, ingeblikt product positioneren als een gezond, maar handig voedsel dat door volwassenen of kinderen wordt genoten, terwijl een concurrerend bedrijf de soep in potten en stress kan plaatsen dat de zelfgemaakte smaak ideaal is voor het hele gezin.Kortom, merkactivabeheer produceert en bevordert de activa of waardevolle voordelen van een bedrijfsnaam-merkproducten.

De naam van het product, evenals de verpakking-, prijs- en promotiestrategie worden ontwikkeld door een merkmanager met de goedkeuring met de goedkeuring met de goedkeuringen input van senior niveau management.De productnaam die wordt gebruikt in merkactivabeheer moet gemakkelijk herkenbaar zijn door de doelmarkt.Dit is de reden waarom veel best verkochte producten rijmende of ongebruikelijke namen hebben die zijn ontworpen om een beroep te doen op de beoogde kopers.

Bijvoorbeeld, kindergranen hebben vaak plezierige namen die worden gepromoot in pakkende nummers of jingles, om de merkherkenning te vergroten en de boodschap dat het product een leuke traktatie voor kinderen is.Als het product niet zo goed verkoopt als verwacht, zouden de beslissingen van het merk Activa Management dan proberen de redenen te behandelen die grondig marktonderzoek hebben ontdekt, zoals een hoog suikergehalte.Het eindresultaat zou kunnen zijn om de ontbijtgranen opnieuw te vinden als een leuke traktatie die beter is dan snoep vanwege alle B-vitamines, riboflavine en andere voedingsstoffen die het bevat.

Zelfs zodra het product goed verkoopt aan de doelmarkt, constant merkactiva,Management is nog steeds nodig om het fris en relevant te houden.De houding van consumenten veranderen, vaak vanwege nieuwe gezondheidsstudies of informatie of als gevolg van economische verschuivingen.Om die reden moet de prijs van het product altijd effectief worden beheerd;Het moet een beroep doen op consumenten, maar toch een winstgevend rendement op merkinvesteringen (ROBI) voor het bedrijf bieden.Om een merk krachtig te houden met betrekking tot het aanbod van concurrenten en wat consumenten willen en nodig hebben, is het cruciaal om op de hoogte te blijven van marktonderzoek.

Brand Asset Management vindt plaats op de marketingafdeling van een bedrijf.Merkmanagers die de activa van merken ontwikkelen om het beste de markt te ontmoeten en Robi heeft meestal ten minste een bachelordiploma en vier jaar marketingervaring.Merkbeheerders moeten creatief en analytisch zijn en resultaatgericht zijn.