Wat is merkvereniging?

Brand Association is de verbinding die wordt gemaakt in de hoofden van consumenten tussen een bepaald product of service en de categorie waarin het is geclassificeerd. Op zijn sterkste, zal merkvereniging mensen ertoe brengen iets te vragen per merk in plaats van met de generieke naam voor producten indie categorie.Iemand kan bijvoorbeeld Kotex Reg schrijven;Op een boodschappenlijst in plaats van sanitaire servetten.Bedrijven willen de merkvereniging zoveel mogelijk opbouwen om marktaandeel te verdienen.

Producten en diensten kunnen in een breed aantal categorieën vallen en het is mogelijk dat producten in meer dan één categorie zijn.Wanneer bedrijven hun merken ontwikkelen, denken ze na over hoe ze hun producten willen zien waargenomen door consumenten.Een fabrikant van luxe auto's zou willen dat mensen niet alleen aan auto's denken wanneer ze hun producten zien, maar specifiek van luxe auto's.

Naast het opbouwen van associaties met bepaalde productcategorieën, omvat merkvereniging ook het associëren van producten met bepaalde attributen.Wanneer leden van het publiek dingen in specifieke categorieën met bepaalde attributen willen, is het doel om het merk in je op te komen in plaats van een consument te laten zoeken naar een generiek product.Merkvereniging heeft de neiging om een rimpeleffect te creëren, omdat steeds meer mensen worden blootgesteld aan ideeën over producten en diensten.Na verloop van tijd kunnen mensen die mogelijk niet uitgebreid zijn blootgesteld aan advertenties automatisch om een bepaald merk vragen omdat ze het hebben gehoord en worden blootgesteld aan ideeën over het merk.Bedrijven zijn ook voorzichtig om negatieve aspecten van hun imago te beheersen, omdat mensen de neiging hebben om negatieve indrukken van merken en bedrijven te herinneren.

Eén probleem dat kan optreden met een zeer sterke merkvereniging is een handelsmerk generalisering.Als mensen herhaaldelijk beginnen met het gebruik van een merknaam als een generieke term voor een product- of servicecategorie en de eigenaar van het merk zijn handelsmerk niet afdwingt, kan het het handelsmerk verliezen.Veel termen die tegenwoordig worden gebruikt als generieke geneesmiddelen, zoals aspirine, ritssluiting, thermosmos en roltrap, waren ooit handelsmerk merknamen.Bedrijven lopen een lijn tussen het bouwen van sterke merkverenigingen en genericide, omdat het verlies van een handelsmerk door generiek gebruik bekend is.