Wat is merkwaarde?

Brand Equity is de immateriële waarde van een bepaald bedrijf of product op basis van de perceptie van de consumenten van de merknaam.Veel factoren dragen bij aan merkwaarde, waaronder advertenties, consumentenrecensies en publiciteit.Een merk met een sterk eigen vermogen is vaak bekend en wordt door veel consumenten positief gedacht.Dit helpt bij het creëren van de perceptie dat haar producten of diensten beter zijn dan die van minder bekende merken.

METEN MERKTENTIJD

Er zijn drie niveaus waarop merkgelijkheid kan worden gemeten: het bedrijfsniveau, het productniveau en het consumentenniveau.Op bedrijfsniveau wordt het eigen vermogen van het merk gemeten als een financieel actief door alle andere meetbare variabelen af te trekken;Wat overblijft wordt merkwaarde genoemd.In een evaluatie op productniveau wordt het eigen vermogen berekend door de prijs van een generiek product af te trekken van de prijs van een gelijkwaardig merkproduct.De rest is de waarde van de perceptie van dat merk op de markt.Meting op consumentenniveau richt zich op merkherkenning en meningen in plaats van te proberen het eigen vermogen financieel te kwantificeren.

het merkbeheer en productbeheerverdelingen van een bedrijf zullen doorgaans actief een sterke merkwaarde op de markt zoeken.Een veel voorkomende methode om billijkheid te verkrijgen, is via advertentiecampagnes die het merk promoten, zelfs als ze niet proberen een bepaald product te verkopen.Een televisiecommercial kan bijvoorbeeld een inspirerende boodschap bevatten of een vakantie vieren in plaats van het bedrijf zelf te promoten, maar kijkers hebben misschien een positieve reactie op de commercial en associëren dat gevoel met het bedrijf, waardoor de perceptie en zijn merkwaarde wordt verbeterd.Externe factoren

Berichten die worden afgeleverd door reclame worden gemaakt door het bedrijf, in tegenstelling tot andere factoren die de equity van de merken beïnvloeden, maar buiten de besturing van het bedrijf liggen, zoals nieuwsberichten of productrecensies.Afhankelijk van de bron kunnen deze het merk positief of negatief beïnvloeden.Bedrijven streven actief na over positieve beoordelingen en nieuwsartikelen, maar ze kunnen worden beschadigd door negatieve publiciteit of beoordelingen.

Marktdominantie

Bedrijven en producten die het sterkste eigen vermogen hebben, zijn meestal degenen die het hoogste marktaandeel en winst hebben, evenalsDegenen die al de langste tijd bestaan.Een zeker teken van hoge merkwaarde is het gebruik van een bepaalde merknaam om te verwijzen naar producten van een bepaald type.Bijvoorbeeld, verwijzend naar gezichtsweefsel als Kleenex of een vliegende speelgoedschijf als een frisbee reg;demonstreert het hoge eigen vermogen van die merken in hun respectieve categorieën. Merkextensies Een merkuitbreiding, de lancering van een product in een nieuwe categorie met behulp van een bestaande merknaam, is een veel voorkomende methode om te profiteren van het hoge eigen vermogen vaneen product of merk.Een bedrijf dat een populair snoepmerk maakt, kan die merknaam bijvoorbeeld uitbreiden door een nieuw ijs te maken dat naar het snoep smaakt of bevat.Merkuitbreidingsproducten worden ook spin-off producten genoemd en ze zijn in veel categorieën te vinden.