Wat is merkverlenging?

Een merkuitbreiding is eigenlijk een spin-off product met hetzelfde merk als het ouderproduct.Deze nieuwe producten zijn meestal nauw verbonden met het origineel.Een goed voorbeeld van een merkuitbreiding is Reeses Pindakaas.Een bedrijf dat al bekend stond om hun pindakaasgebaseerd snoep begon een lijn van standaard, niet-candy, pindakaas op de markt te brengen.Bedrijven gebruiken merkextensies om de naam van de merken op meer locaties te plaatsen, waardoor het aantal keren dat een consument tijdens een winkelreis zal zien, toeneemt.

Om een merkextensie succesvol te laten zijn, heeft het oorspronkelijke merk over het algemeen onmiddellijke naamherkenning en een goede reputatie nodig.Het helpt ook als het spin-off product een vergelijkbare focus heeft als het ouderproduct, zodat consumenten de goede reputatie van de moedermerken zullen associëren met het nieuwe product.In het geval van Reeses , maakt het bedrijf een breed scala aan pindakaas snoep dat wereldwijd beschikbaar is.Als merknaam is het bijna synoniem met zijn product.Als gevolg hiervan kon het bedrijf andere producten maken, zoals pindakaas, bakchips en pindakaaskoekjes.Al deze producten zijn vergelijkbaar met het originele pindakaassnoepje, maar anders genoeg om andere concurrenten en locaties in een supermarkt te hebben.

Een merkuitbreiding kan riskant zijn voor het moederbedrijf.Ze moeten vaak investeren in onderzoek en apparatuur om het nieuwe product te maken en vervolgens geld uit te geven om het op de markt te brengen.Eén mislukte verlenging kan leiden tot miljoenen verloren dollars en mogelijk een reputatie van een bedrijf beschadigen.Om te zien of het hun klantenbestand klaar is om nieuwe producten te proberen, kiezen veel bedrijven als eerste stap voor een productuitbreiding.Dit zijn producten die dezelfde locatie bezetten als het oorspronkelijke product en dezelfde klanten aanspreken.Mountain Dew Trade;Maakt een merk frisdrank en biedt vervolgens meer dan tien soorten Mountain Dew Trade;gebaseerde drankjes.Elk van deze frisdranken zijn aantrekkelijk voor dezelfde markt als een geheel, maar elk heeft een iets ander nichepubliek.

Productextensies worden vaak gezien als een eerste stap in de richting van een merkuitbreiding.Een bedrijf breidt zijn bereik in kleine stappen uit door nieuwe producten op zijn eigen invloedssfeer.Omdat het marktaandeel binnen zijn oorspronkelijke gebied krijgt, kan het het gestage inkomen en de toegenomen consumentenbasis van zijn vlaggenschipproduct gebruiken om naar andere gebieden te verhuizen en merkextensies te creëren.