Wat is merkbeheer?

Brand Management verwijst naar de marketing van een bepaald merk of product om zijn populariteit bij de consument te vergroten en het marktaandeel te vergroten.Het verschilt van algemene marketing omdat het zich concentreert op één handelsnaam.Deze naam kan van toepassing zijn op slechts één product, maar omvat normaal gesproken een reeks producten die door één bedrijf of fabrikant zijn geproduceerd.

Er zijn verschillende categorieën merken in de marketingindustrie.De duurste merken worden over het algemeen premiummerken genoemd.Merken geassocieerd met kostenbesparingen die beweren dat hun producten net zo goed zijn als de duurdere variëteiten worden doorgaans economy -merken genoemd.Als de concurrent van een product een claim van superioriteit indient, kan een nieuw merk dat beter of beter dan ooit tevoren wordt geacht, worden geïntroduceerd.Dit wordt gewoonlijk in de industrie aangeduid als een vechtmerk.

Marketing die merkbeheer gebruikt als basis begint gewoonlijk met het herkennen van de populariteit van één product en voortbouwend op dat positieve imago.Als consumenten bijvoorbeeld vaststellen dat het wasmiddelmerk XYZ hun kleding beter reinigt dan enig ander product en zijn verkoop stijgt, kan de marketingafdeling van XYZ een product van de stofzachter onder dezelfde merknaam introduceren.Als dat product ook een topverkoper is, kunnen ze vervolgens een fabric -bleekmiddel onder dezelfde naam op de markt brengen.

Naarmate de merkmanagementcyclus vordert, kan het bedrijf de prijs van het product langzaam verhogen.Als de verhoogde prijs geen negatief effect heeft op de omzet, kan de volgende stap van de marketingafdeling de marketinginspanningen om de kosten te verlagen enigszins verminderen.De combinatie van verhoogde omzet en lagere marketingkosten verhogen de totale winstgevendheid van het product.

Merkmanagementprofessionals passen doorgaans een reeks handelsnaamprincipes toe op nieuw geïntroduceerde producten.Deze richtlijnen geven aan dat het succes van een merk sterk afhankelijk is van zijn naam die eenvoudig te onthouden is, gemakkelijk uitgesproken en zeer herkenbaar.Andere factoren voor succes omvatten in het algemeen de mogelijkheid voor de naam om gemakkelijk en nauwkeurig te worden vertaald in alle talen van de doelconsumentenmarkt.

Naamgeving van merken valt in het algemeen in een van de drie categorieën.Als de naam van een productiebedrijf wordt gebruikt om een product op de markt te brengen, wordt dit bedrijfsbranding genoemd.Family Branding verwijst gewoonlijk naar een groep producten die gerelateerd zijn, zoals een lijn wasgoedproducten.Als er geen twee producten die door een bedrijf worden geproduceerd dezelfde naam hebben, is de term die regelmatig wordt gebruikt om naar deze items te verwijzen, individuele branding.