Wat is merkmarketing?

Merkmarketing verwijst naar het proces van bedrijven die zich onderscheiden van hun concurrenten door het gebruik van bepaalde onderscheidende kenmerken die voor hen uniek zijn.Deze reeks kenmerken staat bekend als een merk, en het is vaak het bepalende beeld dat een bedrijf gebruikt om zich op de markt en consumenten te onderscheiden.Het merk van een bedrijf kan alles zijn, van zijn naam tot zijn logo tot zelfs een specifieke slogan die wordt gebruikt in al zijn producten en diensten.Het is cruciaal voor bedrijven om consistent te zijn met hun merkmarketinginspanningen, zodat consumenten het merk altijd kunnen herkennen, ongeacht de specifieke promotie of campagne.

In de moderne marketingwereld kan het moeilijk zijn om op te vallen tussen deophoping.Er zijn schijnbaar onbeperkte bedrijven, zelfs in slechts één industrie.Aan die verwarring zijn er nu eindeloze wegen waarmee marketeers hun waren kunnen promoten.Met dit alles om te overwinnen, is het cruciaal voor marketeers om zich te scheiden van de rest van het peloton.Merkmarketing is een van de meest effectieve technieken om dit moeilijke doel te bereiken.

Veel verschillende manieren bestaan voor marketeers om een bepaald merk op te richten.Iets eenvoudigs als de naam van het bedrijf kan een merk zijn.Afhankelijk van de situatie kunnen merken ook vaststellen door een bepaalde catch-frase die wordt gebruikt in advertenties, een specifiek kleurenschema dat wordt gebruikt bij alle marketinginspanningen, of zelfs een woordvoerder die consequent verschijnt als marketinggezicht van een bedrijf.Merkmarketing moet iets bieden dat onmiddellijk identiteit voor een klant vaststelt.

Effectieve merkmarketing zou andere doelen moeten hebben die het wil bereiken.Wanneer een consument een merk ziet, zal dit een reeks ervaringen uit het verleden vertegenwoordigen die een consument met het bedrijf heeft gehad en ook verwachtingen vaststellen over wat die consument kan hopen te ontvangen.Op die manier is een merk een soort belofte aan de consument, en de dienstverlening en producten moeten dan die belofte waarmaken.

Er zijn enkele valkuilen die enkele slecht geplande merkmarketingstrategieën kunnen overkomen.Als een merk te verdund wordt en wordt geassocieerd met dingen die te ver van de sterke punten van het bedrijf afdwalen, kan het mogelijk de belofte breken die het moet vervullen.Als merken eenmaal zijn vastgesteld, moeten marketeers bovendien veel moeite doen om ervoor te zorgen dat ze prominent en consistent worden weergegeven in alle marketingcampagnes.Dit verzekert bedrijven om onmiddellijke erkenning van consumenten te ontvangen.