Wat is merkpromotie?

Merkpromotie is een veel voorkomende marketingstrategie die bedoeld is om productbewustzijn, klantloyaliteit, concurrentievermogen, verkoop en totale bedrijfswaarde te vergroten.Bedrijven gebruiken het niet alleen om te laten zien wat anders of goed is over zichzelf en wat te koop is, maar ook om dat beeld levend te houden voor consumenten.Het richt zich meestal op elementen die de tand des tijds kunnen doorstaan, hoewel bedrijven promoties aanpassen op basis van wat er op de markt gebeurt.De inspanningen die nodig zijn om effectief te zijn bij deze technieken vereisen dat marketeers gepassioneerd zijn over wat ze doen.

Consumenten bewust maken

Een primaire doelstelling met deze strategie is het vergroten van de merkbekendheid, wat een maat is voor of mensen weten over een begeleidende producten, diensten en filosofieën.Het basisidee is dat mensen niet kunnen kopen wat ze niet weten bestaat.Voor een bedrijf om uit te breiden of te concurreren, moet het wat moeite doen om berichten aan het publiek te krijgen.

BEDRIJVEN kunnen op verschillende manieren met kopers communiceren, zoals het gebruik van gedrukte advertenties, radiocommercials of demonstraties.In veel gevallen gebruiken bedrijven meer dan een van deze methoden om effectiever te zijn.De hoop is om het publiek te bombarderen met informatie over wat te koop is en waar het bedrijf voor staat.

herhaling is essentieel voor het creëren van bewustzijn.Meestal moet de gemiddelde persoon een bedrijfsbestemming meer dan vijf keer zien of horen voordat het in de geest blijft hangen.Een bedrijf moet daarom zijn advertenties leveren over weken, maanden of zelfs jaren, niet allemaal tegelijk.Het kan tijd kosten om de volledige effecten van een campagne te zien.

KSP's en concurrentievermogen

Aangezien een bedrijf zijn goederen of diensten aan consumenten toont, is het bewustzijn op zichzelf niet voldoende om iemand te laten kopen.Bedrijven moeten ook aantonen dat ze de koper iets kunnen geven dat niet ergens anders beschikbaar is.Leidinggevenden doen dit door te identificeren wat speciaal is, ook bekend als een belangrijk verkoopargument (KSP).Een mascara -fabrikant kan bijvoorbeeld zich richten op het feit dat het product langer op wimpers blijft.Soms zullen leiders binnen een marketingteam een andere campagne ontwikkelen op basis van elk van de belangrijkste verkoopargumenten, maar ze kunnen ook een handvol KSP's in één bericht communiceren, afhankelijk van hun advertentiebudgetten.Bedrijf meer concurrerend in het algemeen.Kopers kunnen deze elementen bekijken en geïnformeerde vergelijkingen maken, waardoor ze uiteindelijk een beslissing nemen over welke service of merchandise te kopen.Het meer agressieve, frequent of duidelijk een zakelijke KSP -bericht is mdash;Dat wil zeggen, hoe beter een bedrijf zichzelf promoot mdash;Hoe meer klanten misschien zijn om dat merk te kiezen.Een zeer goed product verkoopt misschien niet zo veel eenheden als een middelmatige als de functies die het anders maken of beter worden benadrukt aan shoppers.

Een loyaal klantenbestand bouwen

Een andere reden waarom bedrijven merken promoten, is om klantenloyaliteit te helpen creëren.Als het bedrijf zijn goederen of diensten goed kan laten zien en klanten de waarde in de KSP's kunnen laten zien, zullen ze waarschijnlijk een goede aankoopervaring hebben.De goede gevoelens die gepaard gaan met die aankoop, kunnen ervoor zorgen dat de klant weer wil kopen, en na verloop van tijd beschouwt hij het merk als zijn favoriete keuze.Hij kan zelfs de producten van het bedrijf kopen wanneer een andere goedkopere optie beschikbaar is vanwege de voordelen die hij waarneemt.

Verkoop, winst en bedrijfswaarde

De concepten van bewustzijn, belangrijke verkooppunten en klantloyaliteit verbinden met de winst.Wanneer mensen op de hoogte zijn van een bedrijf of goederen en de voorkeur geven aan de alternatieven, stijgt de verkoop voor het bedrijf meestal.Dat drijft de hoeveel geld op die het bedrijf inneemt. Grotere financiële winsten betekenen dat leidinggevenden kunnen investeren in meer projecten of verbeteringen, en het publiek beschouwt dit vaak als innovatief.Aandelenkoersen, die de waargenomen waarde laten zien.Het is dat een openbaar bedrijf meestal is toegenomen.

Het behouden van de afbeelding

Zodra leidinggevenden een goed beeld hebben gemaakt, kunnen ze niet aannemen dat hun werk is voltooid.Concurrenten brengen voortdurend nieuwe producten uit die kunnen veranderen hoe mensen een merk zien, dus bedrijven moeten de markt voortdurend beoordelen.Als ze zien dat bepaalde lijnen zo hoog zijn als voorheen, verbeteren ze meestal wat wordt verkocht, identificeren nieuwe belangrijke verkooppunten en ontwikkelen nieuwe campagnes.

Afbeeldingsproblemen kunnen ook rechtstreeks vanuit een bedrijf komen.Als leidinggevenden bijvoorbeeld over hun praktijken liegen, zien consumenten de oneerlijkheid over het algemeen als slecht en projecteren ze hun gevoelens over de situatie in hun koopbeslissingen.Ethiek is om deze reden altijd een overweging in merkpromotie.

Kijkend naar de toekomst

Als marketingdirecteuren zich richten op merkpromotie, houden ze er rekening mee dat, idealiter, hoewel enkele kleine aanpassingen aan berichten mogelijk moeten gebeuren om deCompetitief concurrerend, het algemene imago zal niet dramatisch verschuiven.Volledige heroriëntatie is moeilijk omdat mensen hun eerste reacties op of collectieve ervaringen met een product of dienst niet gemakkelijk vergeten.Leiders moeten daarom een toekomstgerichte aanpak hebben in merkpromotie.Ze moeten een focus vinden voor het imago waar het bedrijf lange tijd blij mee zal zijn.Dit vereist een goed gezichtsvermogen.

Het element van passie

Effectieve promotie is veel werk en het kan vermoeiend zijn.Mensen die in marketing zijn, moeten een waar gevoel van passie hebben over wat ze doen om energiek, gefocust en efficiënt te blijven.In goede campagnes komt deze passie over op consumenten en beïnvloedt wat ze denken.