Wat is het strekken van het merk?

Brand Stretching is de term die wordt gebruikt om een methode te beschrijven waarbij bedrijven profiteren van een naammerk in een nieuwe markt.Over het algemeen begint het proces wanneer bedrijven nieuwe producten bedenken die complementair lijken op andere succesvolle producten die ze al produceren.Ze zullen vervolgens de nieuwe items een naam geven en op de markt brengen op een manier die consumenten laat weten dat ze direct aan de oude producten worden geassocieerd.Dit is over het algemeen bedoeld om vertrouwen in bepaalde consumenten te creëren en mensen aan te trekken die het oorspronkelijke product hebben gebruikt.Het uitrekken van het merk wordt over het algemeen beschouwd als een effectieve marketingtactiek voor het lanceren van iets nieuws, maar het kan ook merken van de naam schade als de nieuwe producten niet succesvol zijn.

Een goede manier om het uitrekken van het merk te begrijpen, zou zijn om een hypothetisch bedrijf te overwegen dat bekend staat om het maken van televisies.Na verloop van tijd kan het bedrijf een sterke reputatie voor kwaliteit ontwikkelen, en uiteindelijk zou het bedrijf kunnen besluiten om uit te breiden naar een nieuwe productcategorie, zoals videogamemachines of computers.In die situatie zou het bedrijf kunnen vertrouwen op het uitrekken van het merk door hun nieuwe product te benoemen en op de markt te brengen, zodat consumenten het onmiddellijk verbonden aan hun televisies, misschien zelfs met dezelfde exacte naamgevingsconventie die wordt gebruikt bij de naamgeving van de tv's en dezelfde verpakkingsafbeeldingen.Commercials voor het nieuwe product kunnen de naam van het bedrijf benadrukken en proberen consumenten te helpen de verbinding te maken.

De meeste experts geloven dat het strekken van merkwerk werkt vanwege de manier waarop consumenten producten psychologisch bekijken.Veel mensen zijn erg wantrouwend op het gebied van nieuwe producten wanneer ze winkelen en kunnen zelfs liever dingen kopen die ze niet vooral leuk vinden om het risico te voorkomen om iets te kopen dat ze niet herkennen.Dit soort weerstand en angst voor het onbekende kan het voor een bedrijf erg moeilijk maken om met succes iets nieuws te lanceren, en het uitrekken van het merk is een manier om het risico te verminderen.Wanneer consumenten een merk zien dat ze kennen en vertrouwen vanuit een andere marktsector op een nieuw product, zijn ze misschien meer geneigd om het eens te proberen, vooral als de productnaam een goede associatie in hun gedachten heeft.

Volgens de meeste marketingspecialisten is het uitrekken van het merk niet noodzakelijkerwijs in elke situatie.Een bedrijf dat bekend staat om scheerproducten wil bijvoorbeeld niet de merknaam van hun scheermessen associëren met een bevroren voedselproduct dat ze proberen te introduceren.Sommige mensen denken ook dat er een reëel gevaar bestaat om een merknaam in het algemeen te bezorgen door deze te vaak te gebruiken op te veel verschillende producten, vooral als sommige van die producten mislukkingen worden.