Wat is merkinhoud?
merkinhoud is entertainment voorzien van een merkaspect, zoals een reeks films die allemaal draaien rond hetzelfde product of familie van producten.Dergelijke inhoud biedt entertainmentwaarde aan consumenten en verkoopt ze ook een product of idee.Het zet vaak een specifieke toon of stijl om consumenten zich meer gehecht te maken aan een bepaald merk;In plaats van alleen een item als papieren handdoeken te verkopen, verkoopt de merkinhoud ook een specifieke levensstijl en verbetert het merkloyaliteit.De consumenten die keuzes kopen, gaan niet alleen over welke merken hij denkt dat aan zijn behoeften zal voldoen, maar die zijn ambities zullen vervullen.
De oorsprong van merkinhoud is erg oud.Een aantal adverteerders gebruikte korte, vermakelijke verhalen in tijdschrift- en radio -reclame in het begin van de 20e eeuw om consumenten aan te trekken.In de late 20e eeuw breidde het concept zich uit met de hulp van internet.Een aantal merken creëerde interactieve websites, korte filmreeksen en andere vormen van entertainment om gebruikers aan te trekken.Omgaan, samen met websites die gebruikers kunnen trekken naar een alternatief reality -spel.Een aantal tv -shows breiden bijvoorbeeld hun merkbereik uit door gebruikers online te betrekken.Deze websites kunnen aansluiten bij sociaal netwerken, zodat gebruikers prestaties kunnen delen met vrienden en het merk promoten door middel van openbare berichten en interacties.
Dit soort marketing heeft de neiging om de doeltremografische demography onder te dompelen in een ervaring, en de branding is misschien niet altijd meteen duidelijk.Sommige merkinhoud neemt de vorm aan van virale marketing, waarbij een video of ander fenomeen zich verspreidt en mogelijk niet onmiddellijk wordt geassocieerd met een specifiek merk.Gebruikers kunnen inhoud delen, aanpassen en remixen of hun eigen inhoud toevoegen zonder te beseffen dat ze deelnemen aan een advertentiecampagne.
Luxe en high -end merken kunnen merkinhoud gebruiken om hun exclusieve karakter te versterken, terwijl andere merken het kunnen gebruikenToon een gevoel van plezier, eigenzinnigheid en algemeen beroep van consumenten.De inhoud is altijd afgestemd op een specifieke demografie en om percepties van het merk en de familie van gerelateerde bedrijven vorm te geven.Een bedrijf dat snoep verkoopt, wil bijvoorbeeld een gezinsvriendelijke bedrijfsethiek benadrukken, terwijl andere merken zich kunnen positioneren als edgy en gevaarlijk via hun merkinhoud om een beroep te doen op jongere, alleenstaande consumenten.