Wat is vergelijkende advertenties?

Vergelijkende advertenties is een advertentie- en marketingstrategie waarbij een directe vergelijking wordt uitgevoerd tussen specifieke producten die op de markt concurreren.Het idee is om aan te tonen dat het ene product op de een of andere manier inferieur is aan het andere product, waardoor consumenten worden verleid om het duidelijk superieure product te kopen.Naast gebruik bij het promoten van verschillende goederen en diensten die te koop zijn, wordt vergelijkende advertenties soms ook gebruikt in politieke campagnes.

Veel verschillende soorten grote industrieën maken gebruik van vergelijkende advertenties.Deze specifieke advertentietechniek is gebruikt om aan te tonen hoe een merk van bleekmiddel kleding witter achterlaat dan andere, en hoe een merk benzine additieven bevat die de levensduur van de motor verlengen en een grote concurrent niet.Er zijn zelfs gevallen geweest waarin deze aanpak zou putten uit informatie in het publieke domein om vergelijkingen te maken tussen specifieke merken en modellen van voertuigen die worden verkocht door verschillende autofabrikanten.Luchtvaartmaatschappijen vergelijken soms hun servicecords en het bereik van ingebouwde diensten met die van een concurrent, als een middel om klanten weg te wegen van de concurrentie.In alle gevallen ligt de focus op het laten zien waarom een consument het ene product boven het andere moet kiezen.

Het feitelijke proces van vergelijkende advertenties moet vertrouwen op het gebruik van verifieerbare gegevens die de claims in de advertenties ondersteunen.Als een frisdrankbedrijf bijvoorbeeld beweert dat meer mensen de voorkeur geven aan de smaak van hun product boven een soortgelijk product dat door een ander bedrijf wordt op de markt gebracht, moeten ze deze claim baseren op gegevens die zijn verzameld tijdens werkelijke smaakvergelijkingen die worden uitgevoerd met consumenten.Op dezelfde manier, als een politicus zijn of haar stand wil contrasteren met belangrijke kwesties met de acties uit het verleden van een tegenstander, moet het contrast worden gedaan door de feitelijke openbare dienstverslagen van de twee politici te vergelijken.

Vergelijkingsadvertenties verschilt van de vergelijkbare aanpak die bekend staat als parodie -advertenties.Alleen werkelijke producten die op de markt zijn, worden in de vergelijkende aanpak gebruikt.Met de parodiestrategie zal de adverteerder zijn of haar producten vergelijken met een soort niet -geïdentificeerd generiek product, soms aangeduid als "merk X."Het idee achter de parodie -aanpak is om het idee over te brengen dat de meeste andere producten van hetzelfde type allemaal hetzelfde zijn, terwijl het product door de adverteerder duidelijk superieur is.