Wat is kopie -testen?

Kopie -testen is een aspect van marketingonderzoek waarbij een bedrijf advertentiemateriaal analyseert voordat het wordt vrijgegeven.Het bedrijf wil bepalen hoe effectief het materiaal is, zodat het kan beslissen of het aanpassing nodig heeft voordat het klaar is voor prime time.Bedrijven kunnen veel geld besparen door testen te testen, omdat de advertentie de eerste keer goed wordt uitgevoerd.Het kan ook schaamte of een zwarte stempel op een bedrijfsreputatie voorkomen door het een potentieel aanstootgevende advertentie te laten vangen voordat leden van het publiek het zien.

Bedrijven kunnen een verscheidenheid aan technieken gebruiken bij het testen van kopieën.Een optie is om de advertentie aan een kleine groep individuen te tonen en hun reactie te peilen.Dit wordt vaak gedaan via een marketingbedrijf dat regelmatig marketingonderzoek uitvoert en de nodige tools heeft om materialen te presenteren en antwoorden te evalueren.Advertentieonderzoeksbureaus kunnen ook materialen onderwerpen aan hun eigen faciliteiten, met analisten die zullen bepalen of een advertentie een verklaard doel bereikt of werk nodig heeft om functioneel te zijn voor de behoeften van de bedrijf., als het met succes de juiste demografie richt en hoe consumenten erover denken.Bij het testen waar de advertentie wordt getoond aan kleine groepen, filmen de analisten meestal de reactie en laten de leden van de groep een enquête invullen.Analisten kunnen realtime antwoorden onderzoeken, zoals veranderingen in gezichtsuitdrukking tijdens een video-advertentie, en de enquête kan meer informatie geven over hoe consumenten zich voelden tijdens het bekijken van de advertentie.

Een doel van het testen van kopieer is om advertenties te elimineren die gewoon niet werken.Als consumenten de advertentie niet lijken te krijgen, verward zijn door de inhoud of de verkeerde boodschap wegnemen, weet het bedrijf dat het werk nodig heeft.Dit kan zo eenvoudig zijn als het veranderen van de stroom om deze logischer te maken.In andere gevallen kan het meer uitgebreide retooling vereisen.Soms is een advertentie zinvol in ontwikkeling, maar werkt niet in het wild.Een bedrijf kan zich bijvoorbeeld realiseren dat een advertentie inhoud bevat die consumenten als racistisch kunnen lezen en aanstootgevend vinden.

Het proces kan ook omvatten evalueren of het geschikt is voor de demografische doelgroep.Kopiëren testen kunnen aantonen dat de mensen die verondersteld worden iets uit de advertentie te halen, het niet naar hun smaak vinden, of tegenstrijdige emoties ervaren.De demografische doelgroep kan zich in het materiaal vervelen of belangeloos zijn.Veranderingen kunnen de presentatie verschuiven en consumenten focussen zodat ze opletten.Dit kan vooral belangrijk zijn wanneer een bedrijf de activiteiten in nieuwe landen vertakt.Consumenten in verschillende regio's van de wereld kunnen anders reageren op hetzelfde advertentiemateriaal, en het bedrijf moet een goede indruk maken wanneer het zichzelf introduceert in een nieuwe markt.