Wat is etnische marketing?

Ethnische marketing is het proces van het ontwerpen van productcampagnes en reclame om een beroep te doen op bepaalde raciaal, etnisch of cultureel gerelateerde consumentengroepen.Het is een soort marktsegmentatie die probeert zich te richten op specifieke groepen met meer gerichte en gepast gepresenteerde berichten.Dit type marketing kan worden gebruikt voor positieve of negatieve zakelijke doeleinden.

Marketing introduceert producten aan consumenten en probeert hen te overtuigen om een aankoop te doen.Het is een functie van een geïntegreerde strategie die dingen zoals verpakking en advertenties omvat om een productafbeelding te ontwikkelen en consumentengedrag aan te moedigen op basis van dat beeld.Bedrijven hebben de mogelijkheid om alle potentiële klanten hetzelfde te behandelen en het productafbeelding aan te passen aan wat de meerderheid zou aanspreken of de algehele markt in segmenten zou doorbreken en verschillende berichten voor elk afzonderlijk segment zou bedenken.

Een bedrijf kan een markt segmenteren op basis van verschillendekenmerken.Segmentaties kunnen bijvoorbeeld gebaseerd zijn op geografische locatie, geslacht of leeftijd.Een van de meest effectieve, maar soms controversiële segmentaties is door etniciteit.Etnische marketing probeert advertenties en andere marketingstrategieën aan te passen aan de belangen en smaken van een geïdentificeerde etnische groep die wordt gezien als onbenut kopen potentieel.segmenten aandacht.Een etnische marketingcampagne die gericht is op Hispanics, kan Spaans gebruiken in plaats van Engels voor tekst- en audiokopie.Evenzo kan een dergelijke advertentiecampagne Spaanse modellen gebruiken, in plaats van de blanke modellen die worden gebruikt in de primaire campagne die gericht is op andere consumenten.Deze wijzigingen zijn ontworpen om het advertentiebericht beter af te stemmen op de specifieke behoeften en belangen van de doelgroep.De theorie is om de consumenten in staat te stellen zichzelf in de advertenties te zien, of iemand met wie ze zich kunnen verhouden, in plaats van een vreemdeling met niets gemeen met hun levenservaringen.

Dit soort marketing dat wordt benadrukt, kunnen de waargenomen kenmerken van een minderheidsgroep zijngebruikt voor positieve of negatieve zakelijke doeleinden.Over het algemeen is het doen van dingen als het vertalen van advertenties in andere talen en het toevoegen van diversiteit aan de gepresenteerde advertentiebeelden een positieve marketingtactiek die respect toont voor de doelgroep.Sommige bedrijven maken echter gebruik van stereotypen om negatieve beelden en gedrag te bevorderen.Sommige bedrijven richten zich bijvoorbeeld sterk op etnische groepen voor alcohol- en sigarettenreclame, waardoor het negatieve stereotype wordt bestendigd dat minderheidsgroepen meer geld uitgeven aan dit soort ongezonde producten dan aan positievere producten.Andere bedrijven nemen algemene stereotypen en vertalen ze in marketingmateriaal dat als aanstootgevend kan worden ervaren wanneer ze universeel worden toegepast.