Wat is verkennend onderzoek?

Verkennend onderzoek in een zakelijke omgeving heeft te maken met het uitvoeren van onderzoeksactiviteiten waarmee een marketeer een grotere mate van kennis kan onderzoeken en een grotere mate van onderwerpen kan bereiken.Meestal is dat onderwerp iets dat nodig is om te helpen bij het bevorderen van de doelen en doelen van het bedrijf.Beschouwd als een of de bredere voorbeelden van marktonderzoeksbenaderingen, gaat verkennend onderzoek meestal verder dan alleen het proberen om beschrijvende informatie te identificeren en gaat door naar een meer uitgebreide inspanning die vaak inzichten kan bieden die de algehele marketingbenadering verbeteren.

Typisch wordt de taak van verkennend onderzoek noodzakelijk wanneer er slechts beperkte hoeveelheden eerder onderzoek zijn gedaan over een bepaald onderwerp.In veel gevallen is het doel om gewoon zoveel mogelijk feiten te verzamelen met betrekking tot het onderwerp.Dit is enigszins anders dan andere vormen van onderzoek, die vaak afhankelijk zijn van historische gegevens om tot specifieke conclusies te komen.Met verkennend onderzoek is er vaak geen solide antwoord op een specifieke vraag, maar een gestage toename van het begrip dat uiteindelijk de manier kan wijzen op het uitvoeren van een soort onderzoek dat gericht is op het regelen van een bepaalde zorg of vraag.

Als onderdeel van het proces van verkennend onderzoek kan een breed scala aan bronnen in het spel worden geroepen.Als er reeds bestaande studies over het onderwerp zijn, worden deze opgenomen als onderdeel van de feitelijke missie.Bovendien zullen subjectieve ideeën van een doelgroep, zoals een groep werknemers of zelfs een groep concurrenten, ook worden gebruikt om inzichten met betrekking tot het onderwerp te verdere inzichten.Deze benadering maakt het mogelijk om een beter idee te krijgen over wat voor soort gegevens als feit is vastgesteld, evenals het bereik van mythen die over dit onderwerp kunnen bestaan.Van daaruit kunnen deze gegeneraliseerde percepties nuttig zijn om het bedrijf te helpen een meer gestructureerd plan te ontwerpen om het onderzoek naar een actieplan te bevorderen dat uiteindelijk de missie van de onderneming ten goede komt.

Observatie, evenals het verzamelen van feiten en meningen, is ook een belangrijk onderdeel van de verkennende onderzoeksinspanning.In veel gevallen kan het nemen van de tijd om de manier waarop mensen in specifieke instellingen reageren waardevolle gegevens te observeren en te analyseren, waardevolle gegevens bieden die helpen bij de marketinginspanning.Onderweg kan deze aanpak helpen bij het ontwikkelen van meer specifieke vragen over hypothesen die uiteindelijk helpen bij het creëren van marketingplannen en benaderingen die zonder deze belangrijke component over het hoofd hadden kunnen worden gezien.