Wat is familiemerking?

Family Branding is een soort marketingtactiek.Het gaat om het gebruik van één merknaam om meerdere producten op de markt te brengen.Een bedrijf kan bijvoorbeeld één merk gebruiken om zeep, lotion, haarshampoo en nagellak op de markt te brengen.Dit verschilt van het merk individuele producten, waarbij elk product zijn eigen naam en imago wordt gegeven.Een bedrijf kan bijvoorbeeld lippenstift en nagellak verkopen, waardoor elke productlijn een afzonderlijke marketingidentiteit krijgt.

Het idee achter familiebranding is dat een bedrijf een breed scala aan producten kan maken, zowel wenselijk als winstgevend door ze allemaal één herkenbare naam te geven.Vervolgens, door erkenning van deze merknaam op te bouwen, kan een bedrijf ook klantloyaliteit opbouwen.Wanneer het bedrijf nieuwe producten introduceert of zelfs wijzigingen aanbrengt in bestaande producten, kan het afhankelijk zijn van klantloyaliteit om ervoor te zorgen dat de markt het nieuwe of gewijzigde product zal kopen.Bovendien maakt Family Branding het mogelijk om een advertentiecampagne te gebruiken om een reeks producten met succes op de markt te brengen in plaats van slechts één voor één.

Vaak gebruiken bedrijven in de voedingsindustrie familiebrandingtechnieken om hun producten op de markt te brengen.Een bedrijf kan bijvoorbeeld brood, chips, bevroren voedsel en kruidenen maken en verkopen, allemaal onder één zeer herkenbare naam.Deze overkoepelende branding kan betekenen dat dergelijke bedrijven meer zullen verkopen dan met individuele branding.Sommige consumenten kiezen eerder een product met een bekende naam boven een die minder bekend is, zelfs als het bekende merk duurder is.

Er is echter een nadeel voor bedrijven die familiebranding gebruiken.Om de verkoop omhoog te houden, moeten ze consistente kwaliteitsniveaus in hun hele productlijn handhaven.Als een van de producten wordt gezien als van mindere kwaliteit, kan deze perceptie van de consument ervoor zorgen dat de verkoop voor het hele gezin van producten daalt.Evenzo kan een merk dat wel consistente kwaliteit heeft, lijden als het bedrijf dat het een slechte publiciteit maakt.

Interessant is dat sommige bedrijven zowel familie- als individuele branding gebruiken.Een bedrijf kan bijvoorbeeld een sterke merknaam hebben, maar toch kiezen om enkele van zijn producten op de markt te brengen met individuele branding.Dit kan bijvoorbeeld gebeuren wanneer een product wordt geïntroduceerd in een nieuwe markt.In een dergelijk geval kan individuele branding problemen voor het gezin van producten voorkomen als het nieuwe product faalt.Soms kan een individueel merk geschikter zijn omdat het product wordt geïntroduceerd in een andere klasse van consumenten;De introductie van een product dat is ontworpen voor budget shoppers onder hetzelfde merk dat bedoeld is voor welgestelde shoppers, kan mogelijk niet de gewenste resultaten opleveren.