Wat is groene marketing?

Ook bekend als milieu- of ecologische marketing, is groene marketing de bevordering van verschillende soorten goederen en diensten die als milieuvriendelijk worden beschouwd.Deze producten zijn normaal ontworpen met behulp van natuurlijke of gerecyclede materialen en zouden weinig tot geen negatieve impact hebben op de ecologie van de planeet.Veel goederen die aan deze criteria voldoen, zijn biologisch afbreekbaar, wat betekent dat ze daadwerkelijk helpen de planeet aan te vullen in plaats van een extra last voor de natuur te creëren.

Het idee achter groene marketing is om manieren te vinden om consumenten te verbinden die een levensstijl willen leven die zo ecologisch verantwoordelijk mogelijk is.Dit omvat het identificeren van de juiste media om die consumenten te bereiken.Een groene marketingcampagne kan bijvoorbeeld het gebruik van online advertenties inhouden, omdat deze aanpak niet het gebruik van papierproducten vereist om advertenties in hard copy in kranten of tijdschriften te maken.In het geval dat printmedia worden gebruikt voor advertenties, kan de Green Marketing -campagne ervoor kiezen om alleen advertenties te plaatsen in gedrukte publicaties die gebruik maken van gerecycled papier.

Zoals bij elke marketingstrategie, zal Green Marketing proberen consumenten ervan te overtuigen dat de producten in de advertenties eigenlijk milieuvriendelijk zijn.Dit houdt vaak in dat het ontbreken van chemicaliën of het gebruik van synthetische materialen in de producten.Op andere momenten kunnen de advertenties de aandacht vestigen op het gebruik van gerecyclede materialen bij het maken van die producten.Met diensten is de aanpak vaak dat het gebruik van een bepaalde service het mogelijk maakt om dezelfde doelen te bereiken zonder een voetafdruk op de omgeving achter te laten.

Een teleconferentiebureau kan zich bijvoorbeeld als een groen product presenteren via een groene marketingcampagne.Dit wordt bereikt door erop te wijzen dat door het gebruik van teleconferenties om virtuele vergaderingen te houden, er geen behoefte aan aanwezigen nodig is om tijd en middelen door te brengen naar een gemeenschappelijke locatie.Door de vergaderingen te houden met behulp van een conference call, gebruikt elke deelnemer minder benzine, wat op zijn beurt de vraag naar aardolieproducten vermindert en resulteert in minder emissies in de atmosfeer.

Green Marketing moet, net als elke andere vorm van marketing of advertenties, voldoen aan de normen die zijn vastgesteld door het rechtsgebied waar de advertenties beschikbaar worden gesteld.Dit betekent dat de inhoud van alle advertenties die door de marketingcampagne worden geproduceerd, eerlijk moeten zijn in hun claims voor de goederen- en dienstenfuncties.Als de marketeer informatie over de aanbevolen producten als feitelijk presenteert, wanneer die informatie eigenlijk anekdotisch bewijsmateriaal of mening is, is de kans groot dat de marketingcampagne heeft opgesteld.Er is ook de mogelijkheid dat de fabrikant van het product of de producten die bij de campagne betrokken zijn ook onderworpen zou zijn aan boetes, evenals geconfronteerd worden met rechtszaken en andere bestraffende maatregelen.