Wat is guerrilla -marketing?

Guerrilla Marketing is een vorm van marketing die afhankelijk is van het gebruik van innovatieve, onverwachte en eigenzinnige technieken om mensen vertrouwd te maken met een merk of concept.Het doel is om blootstelling te krijgen door ongebruikelijk te zijn en onderweg buzz en discussie aan te trekken.Deze stijl van marketing is zeer geschikt voor kleine bedrijven en bedrijven met beperkte advertentiebudgetten, hoewel grote bedrijven over de hele wereld ook betrokken zijn geweest bij guerrilla -marketingcampagnes, waarvan sommige zeer succesvol zijn.

Dit concept werd voor het eerst genoemd en besprokendoor Jay Conrad Levinson in een gelijknamige boek uit 1984.Levinson bracht een aantal guerrilla -marketingprincipes naar voren in zijn boek en leidde tot enthousiasme voor de trend, waardoor het verder werd verfijnd in extra boeken, artikelen en workshops.Tegen het begin van de jaren 2000 was guerrilla -marketing zo gebruikelijk geworden dat het mainstream was.

Dit soort marketing kan overal opduiken.Op conventionele locaties zoals billboards, tijdschriften en tv -advertenties, omvat guerrilla -marketing vaak het gebruik van een eigenzinnig of bizar apparaat, zoals een ongewoon gevormd reclamebord, een eigenaardige tijdschriftadvertentie of een video -advertentie die de normale formule niet volgt.Soms kan het geadverteerde product worden verdoezeld, waardoor mensen worden gedwongen om met de advertentie deel te nemen en wat onderzoek te doen om erachter te komen wat er aan de hand is.Dit genereert op zijn beurt buzz terwijl mensen de advertenties bespreken, dus de advertenties worden een katalysator voor het introduceren van nieuwe mensen aan het merk.

virale marketingtrucs zijn een andere guerrilla -marketingtechniek, en ze kunnen alles omvatten van zorgvuldig gezaaide webvideo's die opduikenConversatie tot het afdrukken van stencils op trottoirs in grote steden om de aandacht te vestigen op een merk.Elke vorm van advertentietechniek die nieuw, fris en onderscheidend is, kan worden beschouwd als guerrilla -marketing, vooral als het discussie, commentaar of zelfs controverse oproept.Veel van de gebruikte tactieken zijn ook goedkope, die een bedrijf kunnen aanspreken met een beperkt advertentiebudget.

Zoals de term suggereert, omvat deze vorm van advertenties een zeer flexibele benadering van marketing die meer lijkt op snipen dan openen openenoorlog.In plaats van de media te plein met advertenties om consumenten te dwingen een merk te herkennen, vertrouwt een guerrilla -marketeer op stealth en slimme tactieken om mensen geïnteresseerd en betrokken te maken.Deze campagnes zijn meestal zeer memorabel;Weinig mensen kunnen zich bijvoorbeeld basisafdrukadvertenties herinneren voor beroemde frisdranken, maar veel consumenten herinneren zich dat guerrilla -marketingcampagnes die controverse of intense interesse genereren.