Wat is imago -advertenties?

Image Advertising is een benadering van advertenties die is ontworpen om positieve attitudes te cultiveren over een merk, bedrijf of concept.In plaats van een product te adverteren op basis van wat het doet, promoot beeldadvertenties ideeën over een merk, waardoor mentale afbeeldingen worden gecreëerd voor consumenten die hen zullen aanmoedigen om het product te kopen.Dit type advertenties wordt meestal gebruikt om producten te verkopen met tal van vergelijkbare concurrenten.Aangezien de producten niet kunnen worden onderscheiden door wat ze doen, richten adverteerders zich op het onderscheiden van hen door het maken van suggestieve afbeeldingen voor consumenten.

Met beeldreclame ontwerpen bedrijven campagnes die zijn bedoeld om mensen met bepaalde waarden en levensstijl aan te spreken.Een bedrijf kan een merk of productfamilie promoten met verenigingen zoals betrouwbaarheid, luxe, betaalbaarheid of meer abstracte concepten zoals plezier en flirt.Wanneer consumenten worden blootgesteld aan de advertenties, bouwt het merkbekendheid op, creëert het bekendheid en draagt het bij aan de ontwikkeling van een mentaal beeld van het merk of product.

Consumenten die worden blootgesteld aan beeldreclame hebben over het algemeen ideeën over producten, zelfs als ze niet bekend zijn metproduct specificaties.Wanneer consumenten worden geconfronteerd met aankoopbeslissingen, komen deze ideeën in op binnen en kan de consument worden aangetrokken door specifieke producten en merken.Een bierbedrijf dat een afbeeldingsadvertentiecampagne uitvoert om consumenten te laten associëren met leuke buitenactiviteiten, kan bijvoorbeeld ook een productcampagne runnen die de soepele smaak en hoge kwaliteit van het bier prees.Het uitvoeren van gelijktijdige campagnes omvat meer advertentiegebied en sluit een merk in de hoofden van consumenten in.Mensen die mogelijk niet door één advertentiestijl worden gewonnen, reageren meer op meerdere campagnes.

Bij het ontwikkelen van een advertentiecampagne op basis van afbeeldingen over producten, gebruiken bedrijven aanzienlijke zorg.Ze willen er zeker van zijn dat de campagne consistent is met andere berichten die over hetzelfde product zijn verzonden en dat het de juiste demografie aanspreekt.Ze beschouwen ook de campagnes die worden gerund door tegenstanders, omdat ze geen advertentiecampagne willen hebben die te veel lijkt op een campagne voor een rivaliserend product.Afbeeldingsadvertenties worden gebruikt om onderscheid te maken tussen producten die voor consumenten moeilijk kunnen zijn om te differentiëren, en dus zijn campagnes die samengaan in het geheugen niet wenselijk zijn.Bedrijven evalueren ook wat er in het verleden voor hen heeft en niet voor hen heeft gewerkt, en overwegen de bestaande houdingen en overtuigingen over hun producten.