Wat is interne advertenties?
In-house adverteren is een systeem van productpromotie dat wordt uitgevoerd door leden van het bedrijf van dat product in plaats van een extern advertentiebureau.De omvang van deze interne advertentiefuncties varieert;Sommige bedrijven zorgen voor elk aspect van het advertentieproces, terwijl anderen een gedeeltelijke afhankelijkheid van externe agentschappen behouden.In-house advertenties hebben zowel voordelen als nadelen.Het stelt bedrijven in staat om totale creatieve controle te behouden over de manieren waarop hun producten op de markt worden gebracht en kunnen goedkoper zijn dan externe advertentiediensten.Aan de andere kant kunnen de creatieve reikwijdte en de zichtbaarheid van advertenties lijden zonder het perspectief van de buitenstaander en professionele contacten van een externe agentschap.
Bedrijven die ervoor kiezen om hun eigen producten op de markt te brengen, vestigen meestal een interne advertentieafdeling.Afhankelijk van de grootte, het budget- en advertentiedoelen van het bedrijf, kan deze afdeling variëren van een enkele werknemer tot een volledig team van marktonderzoekers, mediakopers en creatieve professionals.De functies van een interne advertentieafdeling kunnen ook variëren, afhankelijk van de behoeften en mogelijkheden van het bedrijf.Sommigen bedenken, uitvoeren en plaatsen hun eigen advertenties volledig onafhankelijk.Anderen vervullen meer beperkte functies;Sommige bedrijven kunnen bijvoorbeeld hun eigen advertenties ontwerpen, maar vertrouwen op een externe bureau om ze in de media te plaatsen.
De primaire voordelen van interne advertenties zijn de controle die het biedt en de besparingen die het kan toestaan.In tegenstelling tot bedrijven die hun promotiebehoeften uitbesteden, behouden degenen die hun eigen advertenties genereren enig autoriteit over de manier waarop hun product wordt gepresenteerd.Afhankelijk van de middelen van de advertentieafdeling, kan deze besturing alles omvatten, van de verpakking van een product tot de plaatsen waar de advertenties worden gezien.Bovendien kan het in eigen huis maken van advertenties kosteneffectief blijken, omdat het bedrijven in staat stelt om de hoge commissies te vermijden die doorgaans in rekening worden gebracht door externe agentschappen.
Bij het overwegen van een overstap naar interne advertenties, moeten bedrijven echter de potentiële nadelen overwegen.Allereerst kunnen degenen die hun eigen advertenties maken, moeite hebben om hun product en de doelconsument objectief te conceptualiseren.Als gevolg hiervan missen hun advertenties misschien de visie die het perspectief van een buitenstaander kan brengen.Bovendien hebben gerenommeerde reclamebureaus meestal contacten gelegd waarmee ze zeer zichtbare advertentieruimte kunnen beveiligen.Zonder deze bron kunnen interne afdelingen moeite hebben om hun doelklant te bereiken.
Ten slotte moeten bedrijven bepalen of interne advertenties kosteneffectief zullen zijn.Vaak hangt deze vraag af van de grootte van het bedrijf in vergelijking met de advertentiebehoeften en de inkomsten die de advertenties zullen genereren.Een klein bedrijf kan het duurder vinden om een interne afdeling te behouden dan gewoon de commissiekosten van een externe agentschap te betalen, terwijl een groot bedrijf zou kunnen vinden dat het tegenovergestelde waar is.