Wat is institutionele advertenties?
Institutionele advertenties is marketing ontworpen om een bedrijf te promoten in plaats van een specifiek goed of service. Het kan worden ontworpen om het publiek meer bewust te maken van een bedrijf of om de reputatie en het imago van een bestaand bedrijf te verbeteren. Afhankelijk van het bedrijf kan dit een vorm van merkadvertenties zijn.
Veel vormen van advertenties gaan over het promoten van producten. Dit kan het promoten van een nieuw product inhouden zodat het publiek zich bewust is van het bestaan ervan, of het publiek probeert te overtuigen om meer van een bestaand product te kopen. Institutionele advertenties promoot in plaats daarvan het bedrijf zelf. Een voorbeeld zou een supermarktketen zijn die advertenties lopen die de algemene kwaliteit of lage prijzen van zijn voedsel benadrukten, in plaats van specifieke aanbiedingen te detailleren die het liep.
Sommige vormen van institutionele advertenties zijn zo gericht op het bevorderen van een positief beeld dat ze de verkoop van een product tot op zekere hoogte effectief ontmoedigen. Alcoholbureaus kunnen bijvoorbeeld commercials waarschuwen voor overmatige DRInking of rijden onder invloed. Dergelijke commercials zijn meestal ontworpen om het imago van het bedrijf te verbeteren, waardoor het betrouwbaarder of verantwoordelijker lijkt.
In sommige gevallen is institutionele advertenties hetzelfde als reclame voor merkbewustzijn. Hier promoot de advertenties een bepaald merk in plaats van het product zelf. Een bankgroep kan bijvoorbeeld commercials leiden die een van haar banken promoot als dynamisch en opwindend, terwijl hij een zusterbank promoot als bijzonder nuttig voor klanten. In beide gevallen is dit anders dan het promoten van een specifieke service, bijvoorbeeld door een laag tarief voor leningen voor nieuwe klanten te adverteren.
Het is ook mogelijk dat institutionele advertenties een industrie promoten in plaats van een bepaald bedrijf. Dit zal meestal worden uitgevoerd door een industriële vereniging. Het gebeurt meestal in industrieën waar veel van de bedrijven aKleine bedrijven zonder de budgetten om grote advertenties uit te voeren, met name in nationale media. Om een hypothetisch voorbeeld te geven, zijn de meeste wil die door advocaten zijn opgesteld, dit worden gedaan door kleine advocatenkantoren met slechts een paar kantoren. Een handelsvereniging voor erfenisadvocaten zou institutionele advertenties kunnen uitvoeren door een televisiecommercial samen te stellen die het belang bevordert om een testament te krijgen en vervolgens een website opsomt die kijkers naar advocaten in hun regio verwijst.
Institutionele advertenties kunnen problemen veroorzaken voor marketinganalyse. Waar een commercial voor een specifiek product is, kunnen marketeers bijhouden hoe dit de verkoop beïnvloedt en zien hoe effectief de advertenties waren. Met institutionele advertenties is de link tussen de advertenties en het effect op het bedrijfsleven veel zwakker en kan het langer duren om effecten te tonen.