Wat is geïntegreerde marketing?

Integrated Marketing, of IM, ook bekend als Integrated Marketing Communications (IMC) of cross-channel marketing, is de praktijk van het gebruik van meerdere advertentiekanalen om een enkel bericht te krijgen over een product of dienst.Het idee achter geïntegreerde marketing is dat door verschillende media te gebruiken, marketeers hun doelgroep vaker en effectief kunnen bereiken.In het ideale geval bouwt elke blootstelling aan de boodschap voort op de vorige, het stollen in de geest van de consument en het vergroten van de kans dat ze zullen reageren op de oproep tot actie.

De kanalen die worden gebruikt in geïntegreerde marketingcampagnes kunnen zowel traditionele als nieuwe media omvatten.Traditionele media bestaan uit gedrukte advertenties, zoals die in kranten, op billboards of op openbaar vervoer, evenals die verzonden via postpost en radio- en televisie -advertenties.Nieuwe media verwijst naar technologie-gemedieerde berichten, inclusief online communicatie via websites, e-mail en sociale netwerken.Nieuwe media-advertenties omvatten vaak sms-berichten, podcasts en andere hightech tools.Sponsoring en geplande evenementen kunnen ook een rol spelen in een geïntegreerde marketingstrategie.

Om een geïntegreerde marketingcampagne te laten slagen, bevat het normaal gesproken een evenwichtige mix van kanalen waar de doelgroep al op is afgestemd.Als je bijvoorbeeld een product zou verkopen dat op tieners gericht was, is het misschien gepast om te adverteren op websites en radiostations die populair zijn bij adolescenten, en op trein- en buslijnen met zware studentenrijderschap.Men zou waarschijnlijk krantenadvertenties en direct mail vermijden omdat die kanalen traditioneel niet populair zijn bij tieners.Om de beste combinatie van media te selecteren, zoeken marketingstrategen doorgaans naar degenen die het grootste aantal mensen in de demografische doelgroep bereiken, met de grootste frequentie, voor het minste geld.

Ongeacht welke kanalen worden gekozen, consistentie van berichtenis essentieel.Het helpt ervoor te zorgen dat het merk in kwestie niet wordt verdund, waardoor het een deel van zijn kracht verliest en de verwarring van het publiek helpt voorkomen.Consistentie in logo -gebruik is een goed voorbeeld.Het gebruik van hetzelfde logo in alle vormen van advertenties kan de merkherkenning helpen stollen.Een bedrijf kan een paar versies van een logo hebben voor zowel gestapelde als verticale advertenties, maar beide moeten uitwisselbaar herkenbaar zijn.Bedrijf Jingles voor radio of tv is een ander voorbeeld van hoe consistentie productherkenning kan creëren.

Nieuwe communicatietechnologieën worden voortdurend ontwikkeld, waardoor geïntegreerde marketing een snel veranderend veld is.Hierdoor is het een populaire focus van studie geworden aan universiteiten over de hele wereld.Aspirant -marketingstudenten kunnen hun kansen verbeteren om werk te vinden door klassen op dit gebied op te nemen.