Wat is intensieve verdeling?

Intensieve distributie is een soort marketingstrategie waarbij de goederen en diensten worden aangeboden die door een bedrijf worden aangeboden in zoveel mogelijk markten.Het idee is dat door de producten direct beschikbaar te maken voor zoveel mogelijk consumenten, de kansen op het genereren van verkoop worden verhoogd.Er zijn een aantal situaties waarin deze aanpak consumenten in staat stelt om gemakkelijk producten te kopen van een willekeurig aantal verschillende verkooppunten, variërend van supermarkten tot drogisterijen tot het lokale benzinestation.

Met intensieve verdeling ligt de focus niet noodzakelijkerwijs op het richten van specifieke demografie van de consument om te beslissen waar deze producten kunnen worden gedistribueerd.Hoewel een bedrijf in feite een kern- of doelconsumentenbasis in gedachten kan hebben, zal het bedrijf er ook een punt van maken om zijn producten te verkopen op locaties die worden bezocht door andere consumenten dan die doelgroep.Een frisdrankfabrikant kan zich bijvoorbeeld momenteel richten op oudere tieners en jongere volwassenen als de primaire marktstuwkracht, maar zal de frisdrankproducten blijven distribueren naar verkooppunten die niet noodzakelijkerwijs bestemmingen zijn van die gerichte demografie.Dit betekent dat naast het verkopen van frisdranken bij gemakswinkels, winkelcentra en supermarkten, er een goede kans is dat dezelfde frisdranken zullen worden gevonden in pensioenresorts, golfbanen en andere locaties die traditioneel worden bezocht door consumenten buiten die belangrijke demografische.

Een aantal verschillende producten worden verkocht met behulp van een intensieve distributiebenadering.Naast frisdrank is het ook mogelijk om snoeprepen te vinden bij een breed scala aan verkooppunten.Hetzelfde geldt voor een aantal van de meer gebruikelijke vrijheidsmedicijnen.In plaats van uitsluitend te worden gevonden in drogisterijen, wordt aspirine ook verkocht in supermarkten, gemakswinkels, winkels met korting en een reeks andere winkels.

Wanneer succesvol, kan een intensieve distributiebenadering de verkoop van een bepaald product aanzienlijk verbeteren.Als onderdeel van het proces bouwt de fabrikant erkenning van het merk met consumenten, wat op zijn beurt de kansen verhoogt die die consumenten naar dat specifieke merk zullen bereiken over een ander, ongeacht waar ze op dat moment winkelen.Intensieve distributie interfereert niet met andere marketing- en promotionele benaderingen, maar kan vaak functioneren als een aanvullende aanpak die helpt om het bewustzijn van het product te vergroten en consumenten te verleiden meer aandacht te schenken aan commercials, print media -advertenties en andere soorten advertenties die de tout geven die deVoordelen van een product, simpelweg omdat consumenten het product overal zien waar ze naartoe gaan.