Wat is de internationale levenscyclus van het product?
De internationale levenscyclus van het product is een theoretisch model dat beschrijft hoe een industrie zich in de loop van de tijd en over nationale grenzen evolueert.Deze theorie brengt ook de ontwikkeling van het marketingprogramma van een bedrijf in kaart bij het concurreren op zowel binnenlandse als buitenlandse fronten.Internationale levenscyclusconcepten van het product combineren economische principes, zoals marktontwikkeling en schaalvoordelen, met productiecyclusmarketing van productlevens en andere standaard bedrijfsmodellen.
De vier primaire elementen van de internationale productielevenscyclustheorie zijn: de structuur van de vraag naar het product, de productie, internationale concurrentie en marketingstrategie en de marketingstrategie van het bedrijf dat het product heeft uitgevonden of geïnnoveerd.Deze elementen zijn gecategoriseerd, afhankelijk van het stadium van het product in de traditionele levenscyclus van het product.Inleiding, groei, volwassenheid en achteruitgang zijn de fasen van de basiscyclus van het productproduct.
Tijdens de introductiefase is het product nieuw en niet volledig begrepen door de meeste consumenten.Klanten die het product begrijpen, zijn misschien bereid om een hogere prijs te betalen voor een geavanceerde goed of service.De productie is afhankelijk van geschoolde arbeiders die in korte runs produceren met snel veranderende productiemethoden.De innovatormarkten markten meestal in eigen land en vertakken zich af en toe om het product aan consumenten in andere ontwikkelde landen te verkopen.
Internationale concurrentie bestaat meestal niet in de introductiefase, maar tijdens de groeifase beginnen concurrenten in ontwikkelde markten het product te kopiëren en in eigen land te verkopen.Deze concurrenten kunnen zich ook vertakken en beginnen met exporteren, vaak beginnend met de provincie die aanvankelijk het product innamen.De groeifase wordt ook gekenmerkt door een opkomende productstandaard op basis van massaproductie.Prijsoorlogen beginnen vaak wanneer de innovator doorbreekt in een toenemende hoeveelheid ontwikkelde landen en het product introduceert in nieuwe en onaangeboorde markten. Op een gegeven moment komt het product in de looptijdfase van de internationale productlevenscyclus en zelfs de wereldwijde markt wordt verzadigd, wat betekent dat bijna iedereen die het product zou kopen het heeft gekocht, hetzij van het innoverende bedrijf of een van zijn concurrenten.Bedrijven strijden om de resterende consumenten door verlaagde prijzen en geavanceerde productfuncties.De productie is stabiel, met een focus op kostenbesparende productiemethoden, zodat verlaagde prijzen kunnen worden doorgegeven aan waardebewuste consumenten. Productinnovators moeten zowel buitenlandse als binnenlandse markten bewaken tegen internationale concurrentie, terwijl ze eindelijk worden ingebroken in riskantere ontwikkelingsmarkten op zoek naar nieuwe klanten.Wanneer het product de achteruitgangsfase bereikt, kunnen de innovators de productie naar deze ontwikkelingslanden verplaatsen in een poging om de verkoop te stimuleren en de kosten laag te houden.Tijdens de achteruitgang kan het product in de meeste ontwikkelde landen verouderd raken, of de prijs wordt zo laag gedreven dat de markt bijna 100% verzadigd wordt.