Wat is levenscyclusmarketing?

De fasen van de productlevenscyclus zijn lancering, groei, volwassenheid en achteruitgang.Elke fase van de levenscyclus moet anders worden op de markt gebracht dan consumenten.Life Cycle Marketing is de praktijk van het promoten, verkopen en distribuerenen voordelen.Tijdens de lanceringsfase kan de distributie beperkt zijn omdat het product is gericht op early adopters en innovators.De prijzen in de lanceerfase kunnen een premie zijn om de ontwikkelingskosten terug te verdienen of lager dan de richtprijs om een snelle marktaandeel te stimuleren.

De groeifase van de productlevenscyclus van het product heeft doorgaans gebruik van het lanceringsmomentum om het product in een grotere te introducerenpubliek.Tijdens deze periode heeft een product de neiging om uit te breiden van de early adopters naar de mainstream.Berichten in deze fase van Life Cycle Marketing richt zich op het onderscheiden van het product van anderen in de categorie.Producten die met beperkte distributie worden gelanceerd, worden tijdens deze fase naar meer markten uitgerold.

Producten in de looptijdfase hebben de piek van uitbreiding en marktverzadiging bereikt.Life Cycle Marketing tijdens de vervaldag richt zich op het verdedigen van marktaandeel.Om de winstgevendheid te maximaliseren, zal het bedrijf proberen de prijzen tijdens de looptijd niet te verlagen, maar verhoogde concurrentie kan de prijsdaling dwingen.Indien mogelijk kan het bedrijf functies toevoegen aan het volwassen product om het verder te onderscheiden van concurrerende aanbiedingen.

Daling is de laatste fase in de levenscyclus van het product.Vaak lanceren bedrijven een nieuwere versie of model van het product in verval.Dit kan leiden tot een toename van de verkoop van het oudere product tegen lagere prijzen.Wanneer een nieuwere versie van het product niet wordt geïntroduceerd, zal het bedrijf het product stopzetten of de productie drastisch verminderen als er nog een nichemarkt is.Life Cycle Marketing -berichten voor dalende producten richten zich meestal op de prijs in tegenstelling tot functies en voordelen.

Niet alle producten volgen de typische productcyclus van het product.Vooruitgang door het bedrijf of concurrenten kan de volgorde van de levenscyclus wijzigen of fasen volledig overslaan.Klantgedrag kan verschillen van de verwachtingen tijdens de verschillende fasen, waardoor klant- en marktgegevens nauw moeten volgen.Een succesvol marketingplan voor levenscyclus moet zich kunnen aanpassen aan veranderende marktomstandigheden met wijzigingen wanneer dat nodig is.