Wat is lokale marketing?

beschouwd als één vorm van gerichte marketing, is lokale marketing een strategie die de aandacht vestigt op een specifieke geografische locatie en probeert klanten aan te trekken binnen dat relatief kleine marktsegment.Deze aanpak wordt vaak gebruikt door nationale en internationale retailers en kan het gebruik van advertentiecampagnes met zich meebrengen die enigszins zijn aangepast om aan de behoeften van elke gemeenschap te voldoen waarin het bedrijf aanwezig is.Er zijn een aantal voordelen in verband met lokale marketing, evenals een paar mogelijke verplichtingen die moeten worden overwogen voordat dit soort strategische marketingbenadering wordt aangetast.

Een van de belangrijkste voordelen van een lokale marketingbenadering is dat het een bedrijf in staat stelt om contact te maken met consumenten op een meer persoonlijk niveau.Als onderdeel van het openbare bereik creëert het bedrijf een beeld dat begrip en waardering overbrengt voor factoren die van invloed zijn op die lokale gemeenschap.Een winkelketen die in zowel landelijke als grootstedelijke omgevingen werkt, kan bijvoorbeeld de goederen in de winkels aanpassen om aan specifieke behoeften en wensen van consumenten in elk van de twee omgevingen te voldoen.Dit betekent dat een winkel in één gemeenschap in één gemeenschap kleding kan vervoeren, zoals T-shirts met de kleuren en logo's van lokale sportteams, terwijl een winkel in een andere gemeenschap meer kan richten op kleding met betrekking tot professionele sportteams.Op dezelfde manier kan een winkel in een grootstedelijk gebied meer tuinbenodigdheden dragen die geschikt zijn voor het kweken van bloemen op een appartementbalkon, terwijl een winkel in een landelijke omgeving een scala aan benodigdheden kan bieden die geschikt is voor het cultiveren van een grote bloem- of groentetuin.

Het uitvoeren van een effectieve lokale marketingbenadering vereist het leren kennen van de consumenten in die beoogde markt.Het voorbereiden van demografie met betrekking tot het lokale gebied, inclusief het gemiddelde inkomensniveau, bevolkingscijfers, het aantal scholen in het gebied en zelfs de culturele aspecten van de gemeenschap zijn belangrijk voor de taak om gegevens te verzamelen voor de lokale marketingcampagne.Meer weten over de gemeenschap in het algemeen maakt het gemakkelijker om te bepalen welke soorten goederen of diensten waarschijnlijk in een gestage vraag zijn, waardoor het gemakkelijker wordt om aan die vraag te voldoen en een reputatie binnen die gemeenschap op te bouwen.

Hoewel er voordelen zijn verbonden aan het gebruik van lokale marketing om een reputatie op te bouwen die een stabiel bedrijfsvolume genereert, zijn de inspanningen normaal gesproken duur aan de voorkant.Als veranderingen in de economie een negatieve invloed hebben op de gemeenschap, zullen consumenten zich normaal gesproken meer richten op benodigdheden en minder op productlijnen die relevant zijn voor de lokale gemeenschap, maar niet als basisbehoeften worden beschouwd.Afhankelijk van de agressiviteit van de lokale marketing, kan de voorbereiding van reclamecirculaires vrij duur zijn, waardoor het belangrijk is om te bepalen of de kosten voldoende respons genereren om de moeite op de lange termijn de moeite waard te maken.