Wat is marginale analyse?

Marginale analyse is een proces dat probeert de relatie te identificeren tussen de aanvullende of marginale voordelen die zijn ontvangen van het aangaan van een specifieke activiteit en de extra kosten die verband houden met die activiteit.Het doel van dit type analyse is om een idee te krijgen van de algemene tevredenheid die kan worden afgeleid uit de inspanning, terwijl ook rekening wordt gehouden met zowel primaire als aanvullende kosten die verband houden met die specifieke inspanning.Dit maakt het voor consumenten veel gemakkelijker om vergelijkingen van verschillende inkoopopties te maken en te gaan met degene die de meeste voldoening biedt en toch als de kosten waard wordt beschouwd.

Consumenten hebben de neiging om marginale analyse te gebruiken als een kwestie van keuze tussen twee of meer vergelijkbare producten.Dit wordt gedaan door het primaire voordeel van elk product te identificeren en vervolgens te bepalen of er andere aspecten van de individuele producten zijn die een extra voordeel of stimulans zouden bieden.Een consument kan bijvoorbeeld twee verschillende wasmiddelen vergelijken die beide in staat zijn om kleding effectief te reinigen, en de kosten voor elk product te vinden, zijn vergelijkbaar.Hoewel beide producten die primaire behoefte vervullen en als redelijk worden beschouwd in termen van kosten, gaat de consument vaak bij het product dat de meest wenselijke geur biedt voor de gewassen kleding, een secundair of marginaal, voordeel dat de wenselijkheid van dat specifieke merk verhoogtvan wasmiddel.

Ditzelfde proces van marginale analyse wordt gebruikt wanneer een consument tussen twee restaurants kiest.Terwijl de twee restaurants vergelijkbare entree bieden tegen vergelijkbare prijzen, heeft één restaurant de reputatie om grotere porties te serveren.Een consument die het niet erg vindt om restjes te eten, kan de grotere porties als een extra of marginaal voordeel beschouwen dat kan worden verkregen met weinig tot geen extra kosten.Als gevolg van deze oefening van marginale analyse geniet de consument een deel van de entree in het restaurant en neemt de rest mee naar huis om die avond of de volgende dag te worden gegeten.

De sleutel tot het marginale analyse proces is het begrijpen en correct evalueren van de veranderingen in variabelen die de uitkomst van het besluitvormingsproces kunnen beïnvloeden.Het wasmiddel dat eerder eerder werd begunstigd, kan de volgende keer worden afgewezen, omdat de consument de geur beu is.Op dezelfde manier kan het restaurant een ander restaurant kiezen wanneer het weer uit eten gaat, vanwege het feit dat het andere restaurant een breder scala aan bijgerechten biedt met de gewenste entree.Verschuivingen in de smaken van de consument of wijzigingen in prijzen zijn variabelen die van invloed kunnen zijn op welke primaire en secundaire voordelen een consument identificeert met een bepaalde aankoopoptie en een verschil maken in de uiteindelijke beslissing van de consument.