Wat is marketingcontrole?

Marketingcontrole verwijst naar het proces waardoor een bedrijf zijn marketingplannen manipuleert om zijn oorspronkelijke doelen te bereiken.Dit proces wordt bereikt door prestatienormen op te zetten die idealiter zullen worden bereikt bij elke stap van een marketingcampagne.Als niet aan deze normen wordt voldaan, moeten corrigerende actie worden ondernomen.Er zijn veel methoden voor het bereiken van marketingcontrole, waaronder maar niet beperkt zijn tot marktonderzoek, analyse van financiële wegwijzers zoals marktaandeel, verkoop en cashflow en klantrelaties die zijn afkomstig uit feedback en serviceniveaus van klanten.

Weinig effectiefMarketingcampagnes worden bereikt door willekeurige actie.Succesvolle marketing wordt meestal bereikt door een algemeen proces waarbinnen veel variaties mogelijk zijn.De basisblauwdruk omvat het opstellen van doelen die de campagne is ontworpen om te voldoen en vervolgens de plannen en strategieën opstelt die bedoeld zijn om die doelen te bereiken.Als die plannen tekortschieten aan de gewenste normen, moeten ze worden aangepast om de campagne opnieuw in de goede richting te krijgen.Marketingcontrole omvat de analyse van waar de oorspronkelijke plannen tekortschieten en de stappen die zijn genomen om die problemen te verhelpen.

Op het punt waarop de gewenste campagnes en het werkelijke effect beginnen te divergeren, moeten strategieën worden geplaatst om de situatie te corrigeren.De problemen moeten worden geïdentificeerd voordat een actie kan worden ondernomen, opdat er geen schade wordt aangericht.Zodra de problemen zijn geïdentificeerd, kan de juiste methode voor marketingcontrole worden uitgeoefend in een poging om de gewenste doelen te bewerkstelligen.

Onderzoek is het meest voor de hand liggende hulpmiddel voor de identificatie van hoe goed de marketingcampagne verloopt.Dit kan worden gedaan via klantonderzoeken of producttesten.Focusgroepen zijn een andere populaire manier om vast te stellen of het product zijn gewenste doelgroep raakt of dat de marketingtechnieken de gewenste boodschap overbrengen.

Meetwaren zoals verkooprapporten of cashflowtotalen zijn een concrete manier om te bepalen welk type marketingcontrole moet plaatsvinden.Marketingmanagers kunnen deze cijfers gebruiken om erachter te komen of ze het gewenste rendement op hun marketinginvestering ontvangen.Zo niet, dan moet corrigerende actie plaatsvinden.Dit kan komen in de vorm van prijswijzigingen in het product of de dienst in een poging om de verkoop of winst te stimuleren, aanvullende promotionele initiatieven om de zichtbaarheid van het product of de dienst te vergroten, of, als drastische actie nodig is, een volledige revisie van de marketingcampagne.