Wat is marketingmixmodellering?

Marketingmixmodellering heeft te maken met de strategie voor het evalueren van de impact van het gebruik van verschillende soorten marketingbenaderingen of modellen in termen van de hoeveelheid gegenereerde verkoopinkomsten.Het idee is om te bepalen of de huidige mix van benaderingen die worden gebruikt om consumenten te bereiken en hen te vragen om producten te kopen, resulteert in een redelijk aantal rendement wanneer ze verband houden met de betrokken kosten.Het gebruik van deze strategie van marketingmixmodellering kan het mogelijk maken om te identificeren, terwijl aspecten van de modellering werken volgens verwachtingen, en welke aspecten moeten worden vervangen of herwerkt om meer gewenste resultaten te produceren.

Met marketingmixmodellering ligt de focus op het bepalen welke verkoopbenaderingen het bedrijf ten goede komen in termen van toenemende verkoop.Er zijn een aantal verschillende methoden die kunnen worden opgenomen in het basismodel, variërend van het gebruik van coupons in een direct mail-campagne, prijsverlagingen op korte termijn als onderdeel van een promotiecampagne en zelfs het gebruik van telefonische en internetverkoopcampagnesAls middel om bedrijfsvolumes te stimuleren.Het idee is om de meest effectieve mix van marketingmodellen voor het bedrijf te identificeren, meestal door toe te staan welke soorten advertenties en promoties waarschijnlijk de aandacht zullen trekken van de gewenste consumentenmarkten.

Als onderdeel van het proces zal marketingmixmodellering naar elk component in het model kijken, evenals de algehele effectiviteit van de gecombineerde methoden.Dit stelt de bedrijfseigenaar in staat om te zien of het model in het algemeen enig voordeel oplevert, terwijl het ook mogelijk is om bij te houden wat elke component toevoegt aan de algehele gegenereerde rendementen.Dit maakt het mogelijk om te overwegen aanpassingen aan het model te maken om een mix te maken die nog effectiever is.Als een bakkerij bijvoorbeeld vaststelt dat de huidige mix van kranten-, radio- en televisiereclame de verkoop stimuleert, maar dat het grootste deel van de zakengeneratie afkomstig is van de kranten- en radio -advertentie, kan een beslissing worden genomen om het aantal tv te verminderenCommercials gekocht en kopen extra radiotijd in strategische tijdslots.Als alternatief kunnen de krantenadvertenties vaker worden uitgevoerd, of het bedrijf kan ervoor kiezen om te adverteren in een lokaal wekelijks of maandelijks tijdschrift in plaats van te blijven gebruiken om de minder effectieve televisiereclame te gebruiken.

Over het algemeen gaat het modelleren van marketingmix helemaal om het ontwikkelen van de ideale mix van advertentie- en promotionele benaderingen waarmee een bedrijf zijn verkoopdoelen kan bereiken.Dit proces is aan de gang, omdat veranderingen in de economie en de effecten op de smaken en eisen van de consument vaak zullen vereisen dat de advertentiestrategieën worden gewijzigd om extra consumentenmarkten te bereiken.Om deze reden beoordelen veel bedrijven hun marketing regelmatig en brengen ze wijzigingen aan wanneer en indien nodig.