Wat is Micromarketing?

Micromarketing is een soort marketingstrategie die te maken heeft met het richten van specifieke klanten binnen een nichemarkt.De aanpak zal vaak veel van de strategieën gebruiken die in het algemeen worden gebruikt in doelmarketing, omdat de marketeer rekening zal houden met specifieke kenmerken die de gerichte klant onderscheiden van andere soorten klanten.Een van de belangrijkste verschillen is dat Target of Niche Marketing zich wil concentreren op het bereiken van een bepaalde groep consumenten binnen die markt, terwijl micromarketing marketingmethoden vereist om een specifieke klant te bereiken.

Met Micromarketing vraagt de aanpak om de behoeften, likes van de klant en een hekel aan te leren kennen.Dit maakt het gemakkelijker om die consument te matchen met de goederen of diensten die worden aangeboden.De aanpak is vaak succesvol omdat de klant het gevoel krijgt dat het belangrijk is voor de marketeer en de inspanningen ziet om verbinding te maken als op een meer persoonlijk niveau in plaats van een algemeen niveau.

Kleine bedrijven gebruiken vaak micromarketing als middel om een klantenbestand op te zetten en te laten groeien met een gedefinieerd geografisch gebied.Een kleine supermarktketen met winkels in drie verschillende steden zou bijvoorbeeld kunnen gaan met de meer gebruikelijke benadering van het dragen van dezelfde producten in elke winkel.Met een Micromarketing -aanpak zou elke winkel een kerngroep van verse producten dragen, maar deze zou deze vergroten met andere producten die van bijzonder belang zijn voor consumenten die die individuele winkels bezoeken.

Een ander voorbeeld van micromarketing wordt gevonden binnen de vastgoedsector.Een lokale makelaar die een reputatie ontwikkelt voor het werken met eigenschappen binnen een specifieke prijsklasse begrijpt meestal ook de behoeften en wensen van potentiële kopers die zich binnen die prijsklasse huizen kunnen veroorloven.Van daaruit zal de makelaar kijken naar de individuele behoeften en wensen van een specifieke klant binnen die grotere demografischeklant kan het zich veroorloven.

Van alle marketingbenaderingen is micromarketing mogelijk de meest persoonlijke van alle benaderingen.Deze strategie gaat verder dan de strengere focus van nichemarketing, gaat helemaal naar de individuele consument binnen die nichemarkt en vestigt een werkrelatie die waarschijnlijk zal werken wanneer andere minder persoonlijke benaderingen tekortschieten.Hoewel kleine bedrijven deze basistechniek hebben gebruikt lang voordat de term ooit was bedacht, proberen veel grotere bedrijven nu ook deze aanpak te gebruiken om sterkere verbindingen met hun klanten op te bouwen die uiteindelijk ten goede komen aan iedereen.