Wat is Mission Creep?

Het concept van een missiekruis omvat een uitbreiding buiten de oorspronkelijke doelen en doeleinden voor een bepaald project.Oorspronkelijk geassocieerd met de implementatie van militaire en humanitaire strategieën, is de missiecreep een gemeenschappelijke term geworden die in het bedrijfsleven is toegepast.In de meeste gevallen wordt een missiecreep geformuleerd en ingevoerd zodra de eerste doelen zijn gerealiseerd, en er is een wens om voort te bouwen op het bestaande momentum dat door het project wordt gegenereerd.

In termen van het bedrijfsleven zou een missiekrui -strategie het uitbreiden van de aantrekkingskracht van een ontwikkeld en met succes op de markt gebrachte product van een product omvatten.Dit kan vaak de toevoeging van een nieuw ingrediënt aan het reeds succesvolle product inhouden of nieuwe toepassingen voor het product promoten.Verkoopcampagnes die producten aangeven als "nieuw en verbeterd" of die de consument aanmoedigen om het product te kopen voor gebruik op nieuwe manieren zijn uitstekende voorbeelden van de missiekrui.

De uitbreiding van een missie omvat over het algemeen een zorgvuldige planning.Wanneer u bestaande goederen en diensten betreft, zal dit consumentenonderzoek betreffen om te bepalen wat kopers van het product denken en hoe het goede of de service op een of andere manier kan worden verbeterd.Vaak kunnen de resultaten van het onderzoek een marketingafdeling helpen om verschillende ideeën te bedenken over het toevoegen van een element aan het product en het nog wenselijker te maken voor een groter aandeel van de consumentenmarkt.

Na het verzamelen van het onderzoek zal de volgende fase van de missiecreep het testen van het veld van de verbeteringen of nieuwe marketingbenadering omvatten.Het verkrijgen van constructieve feedback over het nieuwe en verbeterde product zal de marketinginspanning helpen de campagne te verfijnen en de kansen voor een succesvolle uitbreiding van het marktaandeel te maximaliseren.Tijdens deze fase is het mogelijk om zowel het product als de promotiestrategie te verfijnen vóór de werkelijke herlancering van het product.

Niet alle missies blijken succesvol te zijn.In sommige gevallen zullen consumenten het nieuwe en verbeterde product afwijzen ten gunste van het oorspronkelijke goed of de service.Wanneer dit gebeurt, is het verstandig om zich terug te trekken uit de uitbreiding van missies voordat aanzienlijke verliezen plaatsvinden.Tegelijkertijd is het heel goed mogelijk dat het verbeterde product aanslaat en uiterst succesvol wordt.