Wat is productdiversificatie?

Productdiversificatie is een proces waarbij bedrijven proberen hun marktbereik en klantenbestand uit te breiden door producten enigszins anders te leveren dan die waarvoor ze bekend zijn.Deze nieuwe producten kunnen eenvoudig extensies van bestaande merken zijn of ze kunnen volledig nieuw zijn.Door deel te nemen aan productdiversificatie, kan een bedrijf zijn bedrijf uitbreiden naar nieuwe gebieden en markten, waardoor hun winstmogelijkheden worden vergroot.Er zijn enkele potentiële valkuilen voor deze strategie, waaronder de mogelijkheid dat een bedrijf zich te dun kan uitstrekken of dat het zijn oorspronkelijke merk zou kunnen verdunnen met het bestaan van de nieuwe productlijnen.

Diversificatie, in welke vorm dan ook, is in wezen een manierrisico beheren.Door alle focus uit één gebied te verwijderen en zich onder veel verschillende gebieden te verspreiden, is er minder afhankelijk van een gebied om te produceren.Deze strategie kan worden gebruikt door beleggers die proberen hun geld te verspreiden en nieuwe blootstellingsgebieden te krijgen.Bedrijven die producten aan het publiek verkopen, kunnen ook diversificatie nodig hebben, vooral als ze hun bedrijven niet kunnen ondersteunen met slechts één product of aanpak.Om die reden is productdiversificatie een vaak effectieve bedrijfsstrategie.

Er zijn verschillende manieren waarop een bedrijf productdiversificatie kan bereiken.Het hoeft niet noodzakelijkerwijs met een volledig nieuw product te zijn, hoewel dat een manier is om diversiteit te bereiken.Een bepaald merk kan van nature worden uitgebreid.Een bedrijf dat Cola verkoopt, kan bijvoorbeeld besluiten om een lijn van dieetkolas naar voren te brengen op basis van hun oorspronkelijke formule, maar met minder calorieën dan het oorspronkelijke product.

In dat voorbeeld zal het Cola -bedrijf een nieuwe markt bewonen van die mensen die mensen diezijn zich bewust van hun gewicht.Dat is een goed voorbeeld van wat productdiversificatie kan doen.Het kan het publiek uitbreiden voor een bepaald merk en het kan de algemene bedrijfsresultaten verbeteren als het effectief wordt gedaan.In het ideale geval kunnen de nieuwe producten of merkextensies als een aanvulling zijn voor het oorspronkelijke merk, zodat klanten die bekend zijn met het oorspronkelijke merk ook gebruik kunnen hebben voor de nieuwe keuzes.

Het is belangrijk voor bedrijfsleiders om te beseffen dat er enkele nadelen zijngeassocieerd met productdiversificatie.Te veel extensie kan uiteindelijk het oorspronkelijke merk verdunnen en de klanten verwarren die het bedrijf probeert te bereiken.In een worst-case scenario kan het zelfs klanten van het oorspronkelijke merk afschrikken.Zaken die bekend zijn met het maken van één type product kan ook struikelen of ze niet bekend zijn met een nieuwe markt en het klantenbestand.