Wat is productplaatsing?

Stel je deze scène voor in een film: de held drinkt een fles frisdrank terwijl de slechteriken rijden door vermomde als bezorger.De held springt in zijn sportwagen en er volgt een achtervolging.De slechteriken crashen eindelijk hun bezorgwagen in een koffiehuis en geven zich over aan de held.

Er is een reden waarom de held Pepsi dronk, de slechteriken reden in een Federal Express -truck en de crashscene was een Starbucks -coffeeshop.Die reden wordt productplaatsing genoemd en het komt vaker voor dan men zou kunnen vermoeden.Productplaatsing is een advertentietechniek waarin bedrijven een vergoeding betalen of diensten verlenen in ruil voor een prominente weergave van hun producten.Het wordt voornamelijk gebruikt in verband met de filmindustrie, hoewel andere locaties zoals concertzalen, congrescentra en spraakmakende nachtclubs ook kunnen instemmen met een vorm van productplaatsing.

Eén berucht voorbeeld van productplaatsing vond plaats in Steven Spielbergs Movie ET .Oorspronkelijk werd het buitenaardse wezen verondersteld om zich te verstoppen door een spoor van M M -chocoladesnoepjes te volgen.Het bedrijf dat M MS produceert, wilde echter niet dat hun product werd geassocieerd met een onbewezen en potentieel onveranderlijke film.Een rivaliserend bedrijf stemde ermee in om een soortgelijk snoep te verstrekken genaamd

.De film werd een enorm financieel succes en de productplaatsing verhoogde de verkoop van de stukken van Reeses aanzienlijk.

Het gebruik van productplaatsing in films is controversieel gebleken.Sommige filmmakers zien de praktijk van productplaatsing als te commercieel.Anderen, met name die met ernstige budgetbeperkingen, verwelkomen elk bedrijf dat bereid is geld te investeren in ruil voor productplaatsing. Het debat draait vaak om de noodzaak van een bepaald merkproduct in een scène.In onze hypothetische achtervolgingssequentie stelt het gebruik van één Federal Express Truck de dekking van de slechteriken vast.Het plaatsen van een vloot van federale expresswagens op straat kan echter een voor de hand liggend geval zijn van productplaatsing en te commercieel gemotiveerd worden. Ondanks het debat tussen artistieke integriteit en praktische commercialisme, is er geen twijfel dat productplaatsing in de meesten effectief isgevallen.Moviebezoekers zijn zich misschien niet eens bewust van alle voorbeelden van productplaatsing in een gemiddelde Hollywood -film, maar ze herinneren zich misschien voldoende details om de verkoop na het feit te stimuleren.Als er niets anders is, profiteert het bedrijf van het gebruik van hun merknaam of logo in verband met een exotische locale of opwindende actiescène.Als James Bond een Coca-Cola-display schiet, zal het publiek bijvoorbeeld die reeks onthouden lang nadat de film is afgelopen.