Wat is situatieanalyse?

Ook bekend als situationele analyse, is situatieanalyse het proces van het identificeren en evalueren van alle relevante factoren die verband houden met een bepaalde situatie.Dit type aanpak kan plaatsvinden als een middel om iets aan het licht te brengen dat niet werkt binnen een project- of productieproces, of als een manier om de mogelijke uitkomst van een actie te projecteren, gezien de omstandigheden die op dit moment prevaleren.Wanneer effectief gebruikt, kan het proces van situatieanalyse financiële verliezen minimaliseren, marketinginspanningen stimuleren en het in het algemeen mogelijk maken om de verwachtingen voor een project te bereiken en zelfs te overtreffen.

Eén gemeenschappelijke toepassing van situatieanalyse heeft te maken met het marketingproces.Hier heeft de nadruk van het proces te maken met het kijken naar kernfactoren die het succes of falen van een bepaalde marketingcampagne bepalen.Om het potentieel van de campagne te maximaliseren, zullen marketingprofessionals de details van het beoogde klantenbestand overwegen en evalueren welke methoden kunnen worden gebruikt om die klanten te bereiken om het beste te effect.De kosten van de goederen of diensten die aan consumenten worden verkocht, worden ook nauw bekeken, omdat het idee is om winst te maken met de verkoop van die producten.Ten slotte zal de marketingprofessional de concurrentie goed bekijken en bepalen wat er kan worden gedaan om consumenten ertoe te brengen zich af te keren van concurrenten en de voorkeur te geven aan de producten die in de campagne op de markt worden gebracht in plaats daarvan.Dit proces wordt vaak de "drie C's" genoemd en kan worden toegepast op zowat elk type marketingplan.

Situatieanalyse werkt ook heel goed bij het bekijken van interne procedures binnen een bedrijf.Als de productiekosten bijvoorbeeld hoger zijn dan het management van mening is dat het zou moeten zijn, kan het onderzoeken van de situatie in detail aanwijzingen opleveren over wat er kan worden gedaan om de totale kosten te verlagen.Als onderdeel van de analyse zullen factoren zoals arbeid, de kosten van grondstoffen, de efficiëntie van alle apparatuur die in het productieproces wordt gebruikt, en zelfs de kosten van verpakkingen worden onderzocht.Indien correct uitgevoerd, zal de analyse alle gebieden identificeren waar verbeteringen kunnen worden aangebracht en welk effect ze zullen hebben op de totale productiekosten.

Eén vorm van situatieanalyse die vaak in veel verschillende situaties wordt gebruikt, staat bekend als SWOT -analyse.Met dit model is het doel om alle sterke punten, zwakte, potentiële kansen en mogelijke bedreigingen in verband met een bepaald project of proces te identificeren en te evalueren.Deze basisbenadering kan worden gebruikt voor alles, van het herwerken van operationele processen tot het behalen van een concurrentievoordeel in een agressieve markt.