Wat is strategische mediaplanning?

Strategische mediaplanning is het proces van het maken, implementeren en beoordelen van een plan om media te gebruiken om te adverteren voor een product of bedrijf.Dit proces vereist uitgebreid onderzoek en een goed begrip van media -opties en marketingtactieken.Zelfs een klein bedrijf kan profiteren van eenvoudige strategische mediaplanning, hoewel grotere bedrijven en bedrijven vaak enorme mediaplanningafdelingen hebben die wereldwijde marketingproblemen kunnen omgaan.

De eerste stap in strategische mediaplanning omvat situationele analyse.Als een persoon in een kleine stad een schoenenwinkel wil openen, zal hij of zij moeten onderzoeken hoe de schoenenmarkt is in de stad.Dit kan het begrijpen van de demografie van de stad omvatten en wat hun schoenbehoeften zijn, profileren van competitieve winkels en het analyseren van de lokale economie in het algemeen.Met deze algemene informatie kan de ondernemer van de schoenenwinkel een doelgroep bepalen;Als de stad bijvoorbeeld een bloeiende populatie van kinderen heeft, maar geen toegewijde Childrens -schoenenwinkel, kan de Smart Entrepreneur besluiten zich te richten op mediaplanning bij ouders en jonge kinderen.

Zodra een doelgroep is bepaald, is de volgende stap in strategische mediaHet plannen van deals met advertentiemiddelen en de grootte van een advertentieaankoop.Voor een lokaal bedrijf kan het belangrijk zijn om zich te concentreren op advertenties in lokale media, zoals stadskranten of lokale radiostations.In een grotere stad kunnen locaties in massa-blootstelling zoals billboards en televisieadvertenties belangrijk worden.Voor bedrijven die een wereldwijd publiek willen creëren, kan internetadvertenties uiterst waardevol zijn.Over het algemeen is het instellen van het budget voor advertenties afhankelijk van de schatting van de winst uit de advertenties;Een geweldige advertentiecampagne kan nutteloos zijn als het minder geld oplevert dan de campagnekosten.

Veel van strategische mediaplanning omvat het verfijnen en definiëren van het merk of attributen van een product aan de doelgroep.Dit kan het opstellen van advertenties of zelfs verpakkingsinformatie omvatten die duidelijk en specifiek stelt wat het product is, waarom het uniek is en waarom het de beste waarde en prestaties biedt aan de beoogde doelgroep.Door een duidelijk, goed gedefinieerd merk te creëren, kan een bedrijf een basis van loyale klanten creëren die zich aangetrokken voelen tot een merk voor zijn specifieke attributen.

Strategische mediaplanning stopt niet nadat de advertenties zijn gekocht, maar gaat door met de implementatie en beoordeling.Bedrijven kunnen marketingpersoneel gebruiken om te controleren met adverteerders om ervoor te zorgen dat advertenties zijn zoals bepaald;Bijvoorbeeld, dat een krantenadvertentie in het juiste gedeelte van het papier verschijnt en niet wazig of slecht wordt afgedrukt.Terwijl een advertentiecampagne actief is, moeten mediaplanners beginnen met het verkrijgen en analyseren van gegevens over merkperceptie en nieuwe klanten om te helpen bepalen of het plan effectief is.Het zorgvuldig analyseren van het succes of falen van een strategisch mediaplan kan helpen bij het verbeteren van toekomstige mediarides, wat leidt tot een nog beter rendement met de volgende mediacampagne.