Wat is surrogaat advertenties?

Surrogate Advertising is advertenties die een merk of productbericht insluiten in een advertentie die ogenschijnlijk voor een ander merk of product is.Een sigarettenbedrijf kan bijvoorbeeld de aankondigingen van openbare dienstverlening afgeven met betrekking tot een onderwerp zoals longkanker, met behulp van het Companys -logo of onderscheidende merkkleuren in de advertenties, zodat mensen worden blootgesteld aan de branding van het bedrijf zonder een expliciete advertentie voor het bedrijfsproduct te zien.Het bedrijf zou de advertentie rechtvaardigen door te beweren dat het een voorbeeld is van sociale verantwoordelijkheid.

Er zijn een aantal redenen voor bedrijven om surrogaatreclame te gebruiken.Een van de meest voorkomende redenen is om een verbod op directe advertenties van bepaalde producten te omzeilen.Veel landen hebben wetten die bijvoorbeeld alcohol- en tabaksadvertenties beperken, dus bedrijven gebruiken surrogaatreclame om hun producten op de markt te brengen.Gebruikte technieken kunnen adverteren met een ander product met dezelfde merknaam, het sponsoren van gemeenschapsevenementen, het afgeven van openbare dienstverlening of sponsorende sportteams.Al deze activiteiten schenden technisch niet het verbod op directe advertenties, maar ze krijgen nog steeds consumenten bekend met de branding van het bedrijf.

Surrogate advertenties kunnen ook worden gebruikt wanneer bedrijven een beeld van maatschappelijke verantwoordelijkheid willen cultiveren.Veel voorstanders van gezondheidszorg hebben bijvoorbeeld bekritiseerd advertenties voor zoete traktaties die zijn uitgezonden tijdens cartoons van kinderen.Een bedrijf kan tijdens deze tijdslots ronduit adverteren en in plaats daarvan een reeks aankondigingen van de openbare dienstverlening over het eten van een evenwichtig dieet uitzenden, met de aankondigingen met de branding van het bedrijf.

Farmaceutische producten zijn een ander product met advertentiebeperkingen.Historisch gezien mochten farmaceutische bedrijven helemaal geen reclame voor medicijnen voor recept.Deze verordening was in sommige landen ontspannen, maar sommige beperkingen bleven op hun plaats.Met behulp van surrogaatreclame kunnen bedrijven die voorschriften omzeilen.De fabrikant van een astma -medicatie kan bijvoorbeeld informatieve commercials sponsoren over het beheren van de toestand, waarbij de medicatiemerking verspreid over de advertentie om consumenten aan het merk te laten wennen en te impliceren dat de medicatie een belangrijke rol speelt bij het beheren van astma.

SommigeNaties hebben hun bezorgdheid geuit over surrogaatadvertenties en zijn begonnen met het vervolgen van bedrijven die dergelijke advertenties gebruiken om bans te ondermijnen over expliciete advertenties.Als een overheid kan bewijzen dat een bedrijf een regelgevende lijn heeft overschreden met zijn advertenties, kan het de advertentiecampagne dwingen om te worden getrokken en kan het bedrijf een boete moeten betalen.Reclame -agentschappen staan bekend als innovatief en slim, en ze zullen zich waarschijnlijk aanpassen aan naderer onderzoek van de overheid.