Wat is duurzaamheidsmarketing?

Vaak bekend als groene marketing of organische marketing, is duurzaamheidsmarketing een strategie die de promotie, verkoop en distributie van goederen en diensten omvat die minder voetafdruk over het milieu achterlaten.Het idee achter deze aanpak is om consumenten aan te moedigen beter gebruik te maken van goederen die worden geproduceerd met gerecyclede materialen, of goederen die worden vervaardigd met minder natuurlijke hulpbronnen.Doorgaans omvat het proces van duurzaamheidsmarketing ook een onderwijscomponent die consumenten helpt de voordelen te begrijpen van het kopen van milieuvriendelijke producten in tegenstelling tot het kopen van vergelijkbare producten die een meer blijvende negatieve impact hebben op de ecologie van de planeet.

Deze vorm van milieumarketing kan gericht zijn op nichemarkten, of gebruikt als een middel om consumenten in het algemeen te bereiken.Bij gebruik in een niche -setting zal het marketingproces zich vaak richten op de voordelen die te maken hebben met een specifiek type product boven een soortgelijk product.Een bedrijf dat bijvoorbeeld zonne -energiepanelen en batterijopslagsystemen verkoopt, kan zich bijvoorbeeld concentreren op het feit dat de panelen zijn gemaakt van gerecyclede materialen en dat de batterijen een langer dan typische levensduur hebben.Deze aanpak kan een beroep doen op consumenten die recycling belangrijk vinden en die ook het hoogste niveau van voordeel van hun aankopen willen ontvangen.

Op andere momenten gaat duurzaamheidsmarketing niet alleen over het verwerven van klanten voor een specifiek product, maar over het opleiden van consumenten over hun opties voor het kopen van milieuvriendelijke producten.Hier is het doel om consumenten ervan bewust te maken dat dergelijke producten bestaan en vervolgens naar leveranciers die deze producten te koop hebben.Doorgaans vereist deze aanpak ook enige vergelijking met meer traditionele producten die meer een voetafdruk op het milieu achterlaten, een strategie die het voor consumenten mogelijk maakt om de relatieve verdiensten van elk productaanbod te overwegen en geïnformeerde aankoopbeslissingen te nemen.

In de afgelopen jaren is groene of duurzaamheidsmarketing een gemeenschappelijk element geworden in de public relations -inspanningen van veel verschillende soorten bedrijven.In sommige gevallen wordt dit gezien wanneer bedrijven opmerken dat hun producten worden verstrekt aan consumenten in pakketten gemaakt van gerecyclede materialen, of dat de componenten die werden gebruikt om de producten te maken werden vervaardigd met behulp van methoden die minder stroom vereisten of resulteerden in minder afval dat in het milieu werd geïntroduceerd.Naarmate meer mensen zich zorgen maken over de gezondheid van de planeet, is het waarschijnlijk dat extra fabrikanten en bedrijven duurzaamheidsmarketing in hun campagnes zullen opnemen als een middel om consumenten te laten weten dat bedrijven pogingen doen om verantwoordelijke bedrijfsburgers te zijn en de onderhoud van een ondersteunenevenwichtige omgeving.